市场调查分析-实地调研开展流程.docx

市场调查分析 市场调查分析-实地调研开展流程 在特殊情况下，一般的问卷调研和文案调研无法满足调研目的， 收集资料不够及时准确时，就需要适时地进行实地调研来解决问题， 取得第一手的资料和情报，使调研工作有效顺利地开展。 大宋咨询通过公司委派专业的调研人员亲自进行第一手资料搜 集工作，包括在商业区进行街访、在居民家里面对面访问、在会议室举行消费者焦点小组座谈、在商店内实施消费者观察等等。实地市场调查的进行从确立目的到提出报告与追踪，可分为五个步骤：以xx 市区幼儿园数量为例。 一：市场分析 调查整个市区的儿童乐园数量。可利用地图软件、团购软件 对几家游乐园进行实地考察，观察其场馆设备，设备项目是否丰富、设备新旧程度、单个项目的受欢迎程度。 （针对某市得出结论，项目单一） 现有游乐馆针对的年龄层次 （某市，现有的游乐园都是针对 3-6 岁的淘气堡儿童乐园，并没有一个针对青少年及成人的活动项目） 该地区是否有相对集中的休闲游乐城 （某市市场分析图表） 二：市场定位 随着国家二胎政策有条件地全面放开推动儿童人口增长，儿童业态逐渐成为购物中心“人气磁石”。 儿童业态已成为带动家庭消费的核心驱动。 在中国会有一个现像就是一到节假日游乐场都会爆满，其中占据很大比重的都是年轻人，80.90.00 后已经成为主要的消费对象。 正为事业打拼的年轻爸爸妈妈们在为每天的工作努力着，同时面对来自各方的压力。他们的生存空间不断被挤压，生活幸福感在不断降低， 房奴孩奴比比皆是，整个群体被焦虑与失败感所困扰。陪孩子的时间少之又少，从而缺少与孩子互动交流的机会。 定位 优势分析 平度市位于中国经济强劲增长的环渤海经济区、山东半岛制造业中心地带，是连接青岛、潍坊、烟台三大城市的“枢纽”，是胶东半岛制造业中心、青岛经济发展的潜力之都，被誉为青岛的“后花园”。 平度常住人口 135.74 万人，其中 3-50 岁占了全市的一半人口。 市区没有相对集中老少皆宜的娱乐运动项目，那就是一片空白市场。三：方案策划 场地信息：场地面积、场地高度、所处位置环境场地规划：对整个场馆布局有一个初步的规划 1.分析场馆所在楼层优势 四：发展趋势 儿童业态占比显著增长，类型趋于多元化 国内教育模式缺陷导致儿童业态需求激增，国外模式尤受青睐 亲子互动增多，家长陪同收益占五分之一