雪花啤酒勇闯天涯活动推广方案.pptVIP

之青 彩虹战略 公关营销 第三十页，共四十六页。 彩虹战略 之 青 公关营销 事件炒作 危机预警 技术上 维护上 公共关系 第三十一页，共四十六页。 彩虹战略 之 青 公关营销 事件炒作 在活动推广过程中，将活动推广结合时事热点、网络热点事件，进行借势借力的公关炒作，以达到最大化的网络传播！ 中国与邻国纪念性事件：建交、战争等 中国现有国境线现状及历史发展由来等 热点示例 第三十二页，共四十六页。 彩虹战略 之 青 公关营销 危机预警 危机预警机制 危机流程管理 危机处理 品牌修复 品牌 修复 危机 处理 危机 流程 管理 危机 预警 机制 第三十三页，共四十六页。 龙拓互动07年倾情巨献 第一页，共四十六页。 引子 公元2006年，七剑一出，互联网天空雪花漫天····· 公元2007年，彩虹呈现,续写雪花网络传奇！ 第二页，共四十六页。 公元2006年雪花七剑之功 “雪花啤酒创造性地把品牌营销活动和网络营销手段相结合，迅速占领消费者心智，在非奥运营销中初战告捷。” ————《网易TODAY》 2006年雪花啤酒网络投放获得当年最低CPC、CPM成本。 2006年雪花啤酒网络社区三个月实现5万余的注册。 2006年雪花啤酒网站ALEX最高排名达到约65000。 第三页，共四十六页。 雪花勇闯天涯活动网络推广目的 充分体现雪花的品牌个性 提高雪花啤酒的品牌知名度 提升雪花啤酒品牌的形象 丰富雪花啤酒的品牌内涵 第四页，共四十六页。 雪花勇闯天涯活动网络传播目标 增加雪花啤酒网站（社区）流量及粘性 实现07年雪花勇闯天涯活动高曝光量和高知名度 第五页，共四十六页。 2007年新网络环境中 在传播目标指引下 雪花勇闯天涯活动网络营销 去向何方？ 第六页，共四十六页。 雪花勇闯天涯活动网络营销新思路 创新 提升 丰富 彩虹战略 曝光 第七页，共四十六页。 雪花勇闯天涯活动网络推广彩虹战略 活动营销 战略营销 社区营销 公关营销 精准营销 时尚营销 立体营销 第八页，共四十六页。 之赤 彩虹战略 活动营销 第九页，共四十六页。 彩虹战略 之 赤 活动营销 活动目的 网络推广平台 提升社区流量和粘性 支持线下活动，选拔参与者 增加品牌曝光量，扩大品牌知名度 第十页，共四十六页。 彩虹战略 之 赤 活动营销 活动形式 在2006年雪花社区论坛、博客基础上引入圈子的概念，远征国境线的不同地域进行划分； 圈子的引入能够有效提升网络受众的参与度和活跃度。 采用积分作为评选的依据，可以有效提升活动参与的公平性； 积分评选机制可以刺激网民频繁登录，增加雪花社区流量及粘性 在06年社区病毒式传播的基础上进行社区运营，如PK、游戏、活动等等 社区运营的进行能够有效提升用户的访问频次和时间，解决勇闯天涯活动外的社区流量和粘度问题。 评选机制 社区运营 第十一页，共四十六页。 彩虹战略 之 赤 活动营销 1 活动载体上引入圈子的概念 按远征国境线的不同区域进行划分 3 社区中进行角色扮演式体验 参与者用自选的身份参与活动 2 活动人员评选依据积分，而非简单投票，保证公平性 雪花（积分）作为获取参加活动资格的依据 创新 第十二页，共四十六页。 彩虹战略 之 赤 活动营销 1 活动实现了线上线下相结合 购买勇闯天涯啤酒获取积分 依据积分选拔活动人员 2 社区运营上着重社区粘度以及体验感 社区活动运营 积分制度 社区角色扮演 提升 第十三页，共四十六页。 彩虹战略 之 赤 社区活动内容 活动营销 PK 游戏 晒客 换客 丰富 第十四页，共四十六页。 之橙 彩虹战略 战略营销 第十五页，共四十六页。 彩虹战略 之 橙 战略营销 邮箱 天气预报 与网易邮箱登录合作注册 随着邮箱的推广普及，新注册减少，而登陆却与日俱增 应用天气预报定制功能 传播活动及品牌信息 天气预报与生活息息相关 受众关注度高 QQ 客户端 用QQ客户端定向功能实现活动告知 QQ客户端用户基数大 高曝光率量高点击率 QQ 其他产品 与QQ秀、QQ3D秀、QQ游戏等进行植入式合作 应用QQ新闻、资讯定制功能实现信息告知 阿里旺旺 第十六页，共四十六页。 彩虹战略 之 橙 战略营销 阿里巴巴用户特征 累积注册用户超过1400万 用户群以企业主、商家为主，相对于普通网络用户而言,他们的收入较高,购买力较强,具有高端价值 阿里巴巴用户男性比例更高，年龄结构也明显偏成熟。 与雪花勇闯天涯活动受众的契合！ 第十七页，共四十六页。 彩虹战略 之 橙 战略营销 实现活动高曝光与高知名度 创新 1 网易合作 邮箱合作由与注册合作转为与登录合作 与天气预报进行定制合作 3 阿里巴巴合作 阿里旺