某手机公关传播方案.pptVIP

媒体选择策略 精准媒体精准锁定目标群体： ——针对不同生活方式的YMC群体选择《女友》、《1626》等细分群体喜好媒体 ——针对不同生活方式智能手机用户群选择《周末画报》、《新潮电子》等细分群体喜好媒体 互动平台构建产品传播阵地： ——选择论坛等YMC群体喜闻乐见的网络互动社区进行合作，塑造重点产品口碑 第十七页，共五十页。 目录 第十八页，共五十页。 10月8日 12月31日 10月15日 12月10日 事件传播 产品传播 11月7日 搜索引擎优化 智趣寻宝 论坛互动 Smart Phone媒 体合作/导购稿 Youth Phone媒体合作/导购稿 Smart Phone Youth Phone 媒体选题/导购稿 知识营销 新闻发布 风尚剧透社 论坛互动 网剧结束评论发布 媒体专题 Smart Phone论坛话题 Youth Phone论坛话题 传播节奏 第十九页，共五十页。 传播规划 事件传播 产品传播 新闻发布 第一阶段 第二阶段 第三阶段 10.15 12.10 10.8 评论稿发布 Smart Phone选题/导购稿 Youth Phone选题/导购稿 “风尚剧透社”论坛互动 媒体专题 “三星智趣寻宝”论坛互动 Smart Phone媒体合作/导购稿 知识营销百度搜索引擎优化 Youth Phone媒体合作/导购稿 Smart Phone论坛话题 Youth Phone论坛话题 Smart Phone论坛话题 Youth Phone论坛话题 媒体发布 媒体发布 口碑传播 口碑传播 第二十页，共五十页。 事件传播 新闻发布：《星光熠熠耀三星——三星携手四大代言人智启手机新风尚》 传播时间：10月8日-10月14日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 重点区域都市类媒体 传播思路： 三星手机代言人计划告知 强化三星手机品牌和产品理念 阐述三星智能手机给消费者带来的智能新生活 第二十一页，共五十页。 传播规划 事件传播 产品传播 新闻发布 第一阶段 第二阶段 第三阶段 10.15 12.10 10.8 评论稿发布 Smart Phone选题/导购稿 Youth Phone选题/导购稿 “风尚剧透社”论坛互动 媒体专题 “三星智趣寻宝”论坛互动 Smart Phone媒体合作/导购稿 知识营销百度搜索引擎优化 Youth Phone媒体合作/导购稿 Smart Phone论坛话题 Youth Phone论坛话题 Smart Phone论坛话题 Youth Phone论坛话题 媒体发布 媒体发布 口碑传播 口碑传播 第二十二页，共五十页。 事件传播—论坛互动 互动主题：风尚剧透社，精彩任你享 传播时间：10月15日—12月10日 媒体选择：天涯社区娱乐八卦频道 传播思路： 配合网剧播放，保持网剧人气不断 充分和网友互动，加深网友对网剧的了解，增进品牌和产品的曝光力度 活动形式： 以三星网剧的明星和剧情为吸引点，设计简单有趣的活动规则，设置三星手机奖项，凝聚网友人气。活动汇聚大量玩家之后网友之间又会产生口碑互动，不断吸引新人加入。 第二十三页，共五十页。 事件传播—互动活动 活动规则： （思路：活动分为【剧情猜测】和【回顾剧情】两个方面，避免空档期） 【剧情猜测】：每个主题网剧第一集播出以后，活动主帖会提出一个关于剧情发展的问题，网友在指定时间内将猜测的剧情回复在主帖之后，可以参加抽奖。 【回顾剧情】：每个主题网剧第二集播出以后，活动主帖会每天贴出一幅剧照，请网友回答剧照体现的故事情节。周迅、黄立行剧集剧情回顾以露出Smart Phone为主；张静初、余文乐剧集剧情回顾以露出Youth Phone为主。所有参加回复的网友都能获得抽奖机会。 奖品设置： 抽奖奖品：三星手机。（周迅、黄立行剧集播放期奖励Smart Phone ；张静初、余文乐剧集播放期奖励Youth Phone ） 纪念品：明星签名T恤\签名海报\签名CD等 第二十四页，共五十页。 媒体合作： 《碎片化时代 周迅“智”变》 传播时间： 10月15日-10月31日 媒体选择： 精准媒体（如《新潮电子》、《精品购物指南》等时尚数码和购物类平媒） 传播思路： 请周迅携SPhone拍摄封面 用周迅戏里戏外不同角色切换对手机的不同需求，分享周迅对智能手机的心得和体会 借周迅传递三星智能手机的高标准 产品传播—Smart Phone 第二十五页，共五十页。 媒体合作： 《极智·雅趣 S型男S Life》 传播时间： 11月1日-11月15日 媒体选择： 精准媒体（如《周末画报》、《GQ智族》等精英男性媒体） 传播思路： 拍摄时尚大片、植入三星智能手机 分享黄立行使用智能手机高效整合碎片时间的经验 借黄立行表现三星智能手机带来的完美移动生活风尚 产品传播—Smart