泳装品牌名与品牌故事策划方案.pptVIP

2012首届中国“波尼士·葫芦岛兴城”杯泳装时尚买手大赛西南大学项目组 单击此处编辑母版标题样式 泳装品牌名与品牌故事策划方案 2012首届中国“波尼士·葫芦岛兴城”杯泳装时尚买手大赛西南大学项目组 第一页，共三十页。 ◇ 全球金融危机以来对泳装产业产生负面影响 据just-style的新报告显示，2008-2014年，泳衣增长预计从5.32%降至1.69%，全球零售市场总额修订为132.5亿美元 报告还说，糟糕的经济可能使泳衣品牌“大幅减少” 泳 装 品 牌 之市场概况 第二页，共三十页。 15-54岁女性是主要潜在泳衣消费者； 各个年龄段的女性都喜欢买泳衣，不过45-54岁会显著下下降，而且这个年龄阶段的女性也不再那么热衷于追求时尚，通常会一件泳衣穿很多年。 消费群体分析： 泳 装 品 牌 之 第三页，共三十页。 第四页，共三十页。 品牌格局 偏向时尚休闲泳装 如：浩沙、州克、日高、凯迪龙和一些从内衣行业跻身进来的品牌 偏向专业泳装 如：speedo、arena、英发和一些体育用品行业跻身进来的品牌 产品特点：强调面料的高科技、款式和色彩相对单一 消费人群：运动员、游泳、体育爱好者、品牌认知度高 推广：体育用品品牌注重整体品牌推广，专业泳装品牌主要通过赞助大型赛事和运动员和店内宣传来提高品牌知名度。 产品特点：强调面料的舒适性和款式的时尚性 消费人群：时尚休闲人群