SWOT分析分析和总结.docx

SWOT分析： 优势： 研究表明，许多亚洲人均存在体内乳糖酶不足的情况。因此牛奶中的重要成分——乳糖难以被完全分解吸收，养道的出现则大大改善了这一状况。新养道采用EHT酶水解技术，乳糖水解率几近100%，远高于同类产品，同时，新养道创新性地在牛奶中特别添加了益生元这一有益成分。 劣势： 进入市场晚，没有较高的知名度，产品的外包装形态上过于单一。在包装的图案和文字设计上也不够大胆，缺乏创意。在众多的竞争中不容易凸显自己。没有形成一定的消费群。 机会： 现在的中国人均饮奶量仍然很低，和目前的世界平均饮奶量相比，仍然相差甚远。所以，中国乳品行业未来的增长空间仍然很大，蒙牛新养道属于探索，创新产品，潜藏的机会仍然很多，而 且可以纵向渗透。而且，多数企业都恐惧往下延伸。怕延伸下去，无利可图。除了蒙牛和伊利以外 的大多数企业都死守“老巢”，都在原地不动，这是一个可以加快发展的机会，随着城市收入水平的 提高和城镇化进程的加快，奶制品消费量和消费结构有望快速提升，从而带动增长。 同时随着消费需求多元化，消费者对于乳业的多元化功能性产品需求增长极其迅速，在未来很长一段时间存在 广阔的机会。 威胁： 产品高端化是中国乳业再明显不过的趋势了，无论是常温奶，还是低温奶，无论是奶粉，还 是乳饮料，高端产品可谓无处不见。任何产业都有做高端产品的机会。在乳品行业，高端奶的开创 者应该非蒙牛莫属。高端产品给蒙牛带来的直接好处就是提升利润率。这个甜头，蒙牛知道了，伊 利也知道了，其它企业都会动心吗？ 像伊利的“金领冠”、光明的“优倍”等品牌都可以证明这一点， 蒙牛新养道作为蒙牛的一个子类产品，与伊利的营养舒化牛奶都属于低乳糖奶，这说明蒙牛新养道 的竞争非常激烈。自从牛奶事件以来，一波又一波的危机事件让各个企业心惊胆颤，忐忑不安，不 知下一个危机什么时候会到来。同时那些外资品牌趁虚而入，各个都以“安全”以“优质、高价”的姿 态征服消费者，呈现出外资品牌垄断市场的态势。 总结: 从以上分析我们可以看出：新养道虽然有很大的发展空间，树立了高端功能奶的新标杆， 但是由现在的市场形势来看，要来源于同行业内原有企业，新进入者，以及可代替性产品的竞争对 手，竞争非常激烈。由于进入市场较晚，应进快提高新养道的知名度，在竞争对手中凸显自己，形 成一定的消费群体，更好的培育市场。