Ch06市场营销调研与预测.pptxVIP

2023/3/251第六章　市场营销调研与预测 2023/3/252第六章　市场营销调研与预测第一节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研第三节 市场需求的测量与预测本章结构提示 2023/3/253学习目标了解信息及其功能。明确市场营销信息系统的构成及运作原理。认识营销调研对企业营销决策的作用，明确市场营销调研的内容、步骤与方法。了解市场需求预测的根本原理与方法。 2023/3/254第一节 市场营销信息系统一、信息含义二、信息的功能与特征三、营销信息系统及其特点四、营销信息系统的构成五、理想的市场营销信息系统营销备忘1　营销经理对信息的需求 2023/3/255一、信息的含义从认识论的角度说，信息是事物运动状态以及运动方式的表象。广义的信息由数据、文本、声音和图像4种形态组成。 信息按照内容可分为消息、资料和知识三类。 2023/3/256二、信息的功能与特征信息的一般功能中介功能联结功能放大功能信息的一般特征可扩散性可共享性可存贮性时效性系统性 2023/3/257三、营销信息系统及其特点　　　市场营销信息系统〔Marketing information system，MIS〕是由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估、分配所需要的适时准确的信息。1．目的性2．系统性3．社会性 2023/3/258四、营销信息系统的构成营销经理分析方案执行控