第三章、新闻报道策划.pptVIP

（2）、独家新闻的两种类型 相对独家新闻：对重大事件的报道在时间上领先对方一步。如滚石网站抢报克林顿绯闻案等。 绝对独家新闻：是通过独家的消息来源经过充分调查挖掘得来的报道，其他媒体不可能随后跟进的报道。如《南方周末》关于希望工程的报道等。 第三十页，共八十三页。 （3）、独家新闻对媒体的意义 独家新闻是媒介竞争中实施USP战略的核心内容。对媒体永远具有极为重要的意义。我们之所以对一个媒体形成忠诚，最主要的就是因为我们能从它上面得到从其他媒介中得不到的东西。 独家新闻是媒介竞争的利器，而对社会来说，独家新闻是记者对社会的独特发现，是媒介对读者的一种高质量的服务，具有巨大的认识价值。 第三十一页，共八十三页。 （4）、现时代的独家新闻观 挖掘绝对意义上的独家新闻 通过独特的策划和操作，开掘出公共信息孕含的尚未被其他媒介开掘的内容来。 第三十二页，共八十三页。 人无我有，固然可贵。人有我特，更属难得。 只要别具慧眼，独特操作，即使在新闻竞争中漏发了重要新闻，也仍然可以后发制人。 第三十三页，共八十三页。 3、深度意识 （1）、深度报道概念与类型 深度报道: 狭义上,指一种报道形式;它有别于传统意义上的事件性报道。 广义上，深度报道并不是一种报道体裁，它是对报道内容观念上的一种要求。 第三十四页，共八十三页。 深度报道从外延看，包括三大类： 解释性报道：揭示事件的来龙去脉及深层意义，是最典型的深度报道； 调查性报道：它与解释性报道的区别在于它专门指揭丑报道，政府机关、高层官员、上市公司等的不法犯罪行为。如《财经》的《基金黑幕》、《庄家吕梁》《一个隐藏三十年的秘密》 预测性报道：对一个事件未来发展方向的预测，是“让过去告诉未来”，优秀的记者总是善于洞见事物的趋势，如斯诺在30年代预言中共代表中国的未来即是如此。 第三十五页，共八十三页。 （2）、编辑深度意识的体现 作为当代的新闻编辑，无论是策划选题还是分析判断稿件，都应该从“深度”角度加以衡量。凡事要多追问一番。 追问通常有两个方向：为什么和怎么办。多问几个“为什么”，把解释性报道引向深入；多问几个“怎么办”，把服务性报道做到位。 热点比“为什么”更复杂的，还可以追问“怎么看”。 一些小事情，加以深度，就可以成为一篇有份量的报道. 第三十六页，共八十三页。 编辑判断采访是否深入： 第一可看稿件是单一消息来源还是多个消息来源； 第二，要看消息来源的选择是不是有利于公正呈现； 第三，在涉及科学发现和成就方面的报道，同行的评论是必不可少的。 第三十七页，共八十三页。 四、新闻报道策划的选题决策 客观存在的新闻事实 媒介进行报道的环境信息 读者对新闻信息的需求 第三十八页，共八十三页。 新闻报道策划的选题决策 1、客观存在的新闻事实 事实形成的条件 事实的历史背景 如西部大开发中的丝绸之路 社会对事实的角色期待 如牛哥当县长 第三十九页，共八十三页。 2、媒介进行报道的环境信息 环境信息可提供一种阐释：东芝事件、耐克广告 环境信息可提供一种准则 “政策吃不透，有时搞突破，把不允许报道的内容捅了出去，则违反规矩，政策吃透，把握事物变化的阶段性，有时搞点突破则成独家新闻并获奖。” 环境信息可提供同行的动向 第四十页，共八十三页。 3、读者对新闻信息的需求 关心内容： 时代走向 环境变迁 生存艺术 规避风险 第四十一页，共八十三页。 新闻报道的选题决策 客观事实 读者需要 报道环境信息 选题范围 第四十二页，共八十三页。 编辑的点子从哪里来？ 1、做好案头工夫 （1）广泛关注国内媒体的报道。 如果一段时期有多家报纸报道同一类问题，就可考虑这是一个具有趋向性的社会问题，那么这个问题背后的原因是什么?则可形成选题。 关注媒体要善于在几起不同甚至看上去不相关的新闻事件之间建构关联，就可能形成一个完全崭新的题目来。 第四十三页，共八十三页。 （2）编辑还应该经常翻翻旧报章杂志甚至历史书，新闻与历史相互渗透，互渗，既可以在新闻中引进历史，又可以从历史中发掘新闻。 如《环球时报》的史海回眸 （3）经常看地图 感受、认识和理解地理或地图上的空白及变化，往往就像进入了一个“新闻平台”。 第四十四页，共八十三页。 2、多做leg work 编辑应该多参加社会调查，多参加各种社会活动，经常深入社会观察生活。酒吧、教堂、茶馆、地铁、菜市场 3、网上寻求思想 互联网传达的信息和民意，应该受到我们的特别关注。他们常常给我们很大的启迪。 第四十五页，共八十三页。 五、新闻报道的方案设计 报道的范围与重点 报道的规模与进程 发稿计划 报道方式 报道的组织结构与流程管理 第四十六页，共八十三页。 1、