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浅析全媒体的发展和融合创新 摘要：随着信息技术的发展和新媒体时代的来临，传统媒体与新兴媒体之间融合发展速度加快，在媒介环境和传播形态变化的背景下，我国如何适应媒体融合创新的新形势，传统媒体和新兴媒体融合发展是促进传统媒体改革发展的一项紧迫任务。全媒体概念最早出现在生活服务领域，为当今及未来新闻传媒的发展指明方向。传统媒体的全媒体转型，引发了新闻传播理论的重新组合。本文从全媒体的概念建构与辨析入手，探寻中国全媒体的发展演进之路，即全媒体发展的初期孕育、全媒体发展的报业转型和全媒体发展的整体推进。而未来全媒体发展的关键在于全媒体的制度建构和全媒体人才培养。 关键词： 全媒体 融合 策略 Absrtact with the development of information technology and the advent of new media era, the speed of convergence and development between traditional media and new media is quickened. Under the background of media environment and the change of communication form, how to adapt to the new situation of media integration and innovation in our country The integration and development of traditional and emerging media is an urgent task to promote the reform and development of traditional media. The concept of all-media first appeared in the field of life service, pointing out the direction for the development of news media today and in the future. The whole media transformation of traditional media leads to the recombination of news communication theory. Starting with the concept construction and differentiation of the whole media, this paper explores the way of the development and evolution of the whole media in China. That is, the initial gestation of all-media development, the transformation of all-media development and the overall advancement of all-media development. The key to the development of all media in the future lies in the construction of the whole media system and the cultivation of all media talents. Keyword: All-media fuse tactics 引言 随着互联网技术的飞速发展，人类社会已经进入新媒体时代，媒体环境和媒介传播方式都发生了深刻变化，传统媒体下的发展模式已不能适应新媒体时代下的发展要求。面对新的时代发展要求，中央全面深化改革领导小组制定出台了关于加快推动传统媒体与新兴媒体融合发展的实施意见，对促进媒体的融合与创新提出了明确的目标任务要求，同时也预示着我国大传媒时代的即将来临，传媒发展将进入一个新的阶段。所谓“全媒体”，是指综合运用多种媒介表现形式 ，如文、图、声、光、电 ，来全方位、立体化的展示传播内容 ，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。综合来看 ，有以下两种主要观点 ：一种观点从报道工作流程角度出发 ，认为多媒体化是指一种业务运作的整体模式与策略 ，即运用多种媒体手段和平台来构建大的报道体系。单一报道仍然可以是单媒体、单平台、单落点的 ，但是它们共同组成一个大的报道系统。报纸、广播、电视与网络是这个报道体系的共同组成部分。另一种观点从媒介组织结构角度出发