第1章品牌概念.pptVIP

品牌商标 1997年，嵩山少林寺成立了河南少林寺影视有限公司。1998年，成立了河南少林寺实业发展有限公司。 经过努力，少林寺已陆续拥有二十九个类别四十三项注册商标。少林寺商标还被国家工商总局认定为“驰名商标。 为及时有效地保护传统少林功夫的源头和根基，少林寺申遗并取得成功，少林寺历史建筑群列入《世界遗产名录》 第二十九页，共四十三页。 品牌组合与创新 少林寺品牌组合： 佛、寺、僧、慈、禅、武、艺、刊，其中“武“禅是最重要的两个方面。 佛：佛教文化。 寺：少林建筑。 僧：少林僧风采。 禅：少林禅宗。 武：少林武术、秘籍、医学。 慈：慈善行为，慈善基金。 艺：少林书画雕刻音乐等。 刊：少林刊物杂志。 第三十页，共四十三页。 品牌传播 1、事件营销： 邀请俄总统普京访问少林寺； 全球招收少林弟子； “少林之星”活动； 蔡志忠、袁和平等名家抵少林参加 “少林论禅； 少林“禅堂1500年首次开放 网上公布少林绝学 参与拍摄电影《少林寺》 第三十一页，共四十三页。 第三十二页，共四十三页。 2、演出及公众活动： 追随政府代表团，武僧世界各地上演“少林武术； 以中国佛教团体代表出使各国； 中国嵩山《禅宗·少林》音乐大典； 传统武术节“少林归宗大典 应国际足联主席布拉特先生的邀请，少林寺释永信方丈柏林观看世界杯决赛和闭幕式。 第三十三页，共四十三页。 品牌建设经典案例解析 梁静 管理学院 第一页，共四十三页。 导言 苦学 头悬梁，锥刺股 囊萤映雪——车胤，孙康 乐学 寓教于乐 西方国家的上课方式 专业知识 基础知识 第二页，共四十三页。 为什么有人愿意苦学？ 所学知识的重要性 驾校师傅 VS. 大学教师 有用？无用？怎么衡量？ 很多知识并不会产生立竿见影的效果，但会对一个人产生长远的影响。 第三页，共四十三页。 课程考核方法 课程最终成绩＝平时成绩（30%）+期中成绩（20%）+期末成绩（50%） 平时成绩包括作业和课堂表现 考试形式：考查 课堂纪律：三次点名未到者取消考试资格 联系方式 邮箱： 手机： 第四页，共四十三页。 不用多思考，在最短时间内依次写下五个你最先想到的品牌！ 第五页，共四十三页。 第六页，共四十三页。 世界名车标志 第七页，共四十三页。 中国名牌 第八页，共四十三页。 第1章 品牌和品牌管理 一、品牌的内涵 二、品牌的重要性 三、品牌化的范围 第九页，共四十三页。 一、什么是品牌？ 品牌（Brand） ——是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 第十页，共四十三页。 品牌的多重意义 符号说 资源说 综合说 关系说 品牌四说 不同角度看品牌 第十一页，共四十三页。 品牌的内涵 Benz ＋ ＝ 品牌 属性 昂贵精良 利益 令人羡慕 价值 安全威信 文化 效率品质 个性 有趣权势 群体 成功高管 品牌向消费者传递多种信息！ 第十二页，共四十三页。 案例：品牌与产品 可口可乐公司的品牌教训 1985年，可口可乐公司以新本文来替换它的旗舰可乐品牌，从而引发了最典型的一个营销失误 品牌是加上其他各种特性的产品，以便使其以某种方式区别于其他用来满足同样需求的产品。 这些差异可能是更改的、可见的，或更加有象征性、更情感化、更不可见。 第十三页，共四十三页。 二、品牌为什么重要 对消费者而言： 简化决策 降低风险 保证质量 体现个性 与身份一致 …… 第十四页，共四十三页。 强势品牌——企业在长期经营过程中积累起来的，在品牌知名度、美誉度、忠诚度上建立了较大优势，与消费者关系牢固、有良好盈利能力的一类品牌。 什么是强势品牌？ 通过与消费者的联结，打造强势品牌！ 第十五页，共四十三页。 知名度指品牌被公众知晓、了解的程度； 美誉度指品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。 忠诚度指让消费者产生持续购买、持续消费的能力 品牌知名度 品牌美誉度 品牌忠诚度 强势品牌 第十六页，共四十三页。 对企业而言 品牌使公司能够对其产品的独特性能进行法律保护 品牌具有象征性，可使消费者进行重复购买 品牌对企业来说是极其重要的资产——品牌资产 品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。 第十七页，共四十三页。 2011年全球品牌价值排行榜 排名 升降 英文品牌名 中文名 地区 行业 品牌价值(百万美元) 1 2 Apple 苹果 北美 科技 153285 2 -1 Google 谷歌 北美 科技 111498 3 -1 IBM IBM 北美 科技 100849 4 2 McDonalds