翻译的技巧与实践经典广告英文翻译.pptVIP

? “三包”承诺 我们实行“三包”：包修、包退、包换 3 , , . 第六十二页，共九十六页。 ? 集邮杂志的广告语 方寸之间，深情无限 ’ “” 第六十三页，共九十六页。 ? 《故事会》杂志 为您提供美，为您提供乐， 为您提供爱，为您提供趣。 . . . . 第六十四页，共九十六页。 ? 非常可乐饮料 非常可乐，非常选择 A . A . 第六十五页，共九十六页。 ? 西部频道口号 为中国西部的腾飞加油！ ’s ! 第六十六页，共九十六页。 ? 某种洗衣机的广告语 她工作，你休息 , , . 第六十七页，共九十六页。 ? 某皮鞋的广告语 皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减 ; . 第六十八页，共九十六页。 ? 广告语的翻译策略 广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为 ,因此,翻译时要有策略。 文字游戏 ( ) 找到“切入点:把中文广告翻译成英文，很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口 第三十页，共九十六页。 ? 你不理财，财不理你 “ ” , 中药材广告：“药材好，药才好。”  . 第三十一页，共九十六页。 ? 茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。 - a A ; A a 1915 135 .) 茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造生活的品味。: A . 第三十二页，共九十六页。 ? 建设银行龙卡的广告语： 衣食住行，有龙则灵。 ,  . 翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即： 就不能写成 。更不能翻译成为“ ”同时把“龙” 变成斜体，以便与英语中的 一词相区别。 第三十三页，共九十六页。 ? 双关语运用 语音双关； 语义双关； 语法双关； 成语、俗语双关 。 在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础上，有契合译法、分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等具体技巧 第三十四页，共九十六页。 ? 谐音双关  谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的” 具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。 . 译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代 . 5000 . ? 译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。 第三十五页，共九十六页。 ?  语义双关 ? “语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关” 。酒类广告 例子： . . ? 译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。 第三十六页，共九十六页。 ? 尽情大吃，不增体重。 译文： . ? A a . ? 译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。 第三十七页，共九十六页。 ? 语法双关  ? 语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。 ? .（旁边画有一罐啤酒） 译文： 哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？ 这罐 第三十八页，共九十六页。 ? 成语或俗语双关 广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。例如： ??? ’ . ? 译文：纳克斯坚果让你爱不释口。（ 变得疯狂... ） A a , . ? 译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工 作，娱乐像娱乐。 第三十九页，共九十六页。 ? 广告中双关语的翻译方法 ?第一：? 契合译法 ? 一般认为，双关语由音、形、义等手段构成了可译性障碍，存在不可译性。契合译法在双语偶合的基