第1章网络营销概述.pptVIP

第六十二页，共八十六页。 DoubleClick vs. Google Adsense 第六十三页，共八十六页。 每次點擊成本的計費方式則代表有人點擊您的廣告時您才需要支付費用，而且也比較方便控制成本。 第六十四页，共八十六页。 web 1.0 web 2.0 时间 1993-2003 2003-? 表现形式 通过浏览器浏览大量网页 网页，加上很多通过web分享的其他“内容”，更加互动，更像一个应用程序而非一个“网页” 模式 “读” “写”和贡献 主要内容单元 “网页 ” “帖子/记录”(微内容) 形态 “静态 ” “动态 ”(聚合) 浏览方式 浏览器 浏览器、RSS阅读器、其他 体系结构 客户服务器 “web 服务” 内容创建者 网页编写者 任何人 主导者 “geeks”极客 “大量业余人士 ” 旗手 netscape, yahoo, google google 第六十五页，共八十六页。 Web 2.0网络营销的推广方式 1、博客营销 2、播客营销 3、RSS营销 4、联属网络营销 5、SNS营销 第六十六页，共八十六页。 Web 2.0网络营销的推广方式 1、博客营销 企业博客营销相对于广告是一种间接的营销，企业通过博客与消费者沟通、发布企业新闻、收集反馈和意见、实现企业公关等，这些虽然没有直接宣传产品，但是让用户接近、倾听、交流的过程本身就是最好的营销手段。企业博客与企业网站的作用类似，但是博客更大众随意一些。 博客营销有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点，博客营销往往会形成众人的谈论，达到很好的二次传播效果， 第六十七页，共八十六页。 Web 2.0网络营销的推广方式 2、播客营销 播客营销是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网站进行创意广告征集等方式来进行品牌宣传与推广，例如：前段时间“百事我创，网事我创”的广告创意征集活动，国外目前最流行的视频播客网站（世界网民的视频狂欢），知名公司通过发布创意视频广告延伸品牌概念，是品牌效应不断的被深化。 3、RSS营销 RSS营销是一种相对不成熟的营销方式，即使在美国这样的发达国家仍然有大量用户对此一无所知。使用RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。 第六十八页，共八十六页。 Web 2.0网络营销的推广方式 4、联属网络营销affiliate marketing 联属网络营销（有的称会员制营销、网站联盟等）在美国已经发展很多年了，自1996年Amazon发布它的联属分销项目以来，联属网络营销模式已经被成千上万的网站使用，它不仅让Amazon为数以万计的网站提供的额外的收入来源，而且已经成为网络SOHO族的主要的生存方式。 而在我国，联属网络营销还在萌芽阶段，虽然已经有部分精通英语的SOHO族已经乐在其中，但是广大网络营销人员和网管人员对联属网络营销还比较陌生。?? 联属网络营销说得简单一些就是在A网站上推广B网站的产品或服务，并从B网站的的销售额中获得一定佣金的一种网络营销模式。 第六十九页，共八十六页。 Web 2.0网络营销的推广方式 5、SNS营销 SN：SocialNetwork，即社会化网络，是互联网web2.0的一个特制之一。SN营销是基于圈子、人脉、六度空间这样的概念而产生的，即主题明确的圈子、俱乐部等进行自我扩充的营销策略，一般以成员推荐机制为主要形式，为精准营销提供了可能，而且实际销售的转化率偏好， 例如：GOOGLEGMAIL邮箱即采用推荐机制，只有别人发给你邀请，你才有机会体验GMAIL。同时，当你拥有了GMAIL又可以给其他人发邀请，用户通过邀请机制扩展了其社交网络，同时，GOOGLEGMAIL通过人的不断传递与相互关联实现了品牌的传递。这也可以说是病毒式营销的升华，这对于用户认可产品的品牌起到很强的作用。 第七十页，共八十六页。 WIKI W将Wiki定义为“可以运行的最简单的在线数据库” Wiki实际上是任何人――或者至少任何拥有权限的人――都可以创建或编辑的网页 它的哲学是：“人群性本善” 即是当行善的人和行恶的人拥有同样的力量的时候（这是因为页面用版本管理工具管理），整个人群所彰显出来的就是“善”的特性 第七十一页，共八十六页。 WIKI Wiki最著名的例子是Wikipedia，一种由任何喜欢它的人编写和维护的在线百科全书。 事实是并没有很乱。它是一种精心研究、精心编写和倍受尊重的信息源。如果某人对某个条目进行不正确的或不合适的改动，其他人可以将网页恢复到以前的样子，或者保留改动但进行进一步的编辑。 成千上万的人维护这个网站(或者至少那些他们所专业从事的区域)，进行必要的事实核