浙江某企业的营销管理研究[文献综述].pdfVIP

本科毕业设计（论文） 文 献 综 述 题 浙江某企业的营销管理研究 学 院 专 业 工商管理 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 完成日期 一、前言部分 现今，中国国内的经济在经过了经济泡沫之后，正迅速的发展。日渐成熟的 市场也依然被少部分的龙头企业所垄断，但是不能否认的是，中国的中小型企业 也慢慢的在自己的领域站稳了脚跟，而且随着经济政策的变动，越来越多的人加 入了经商的行业，从一个较小的企业开始发展。因此，中小型企业在市场这块大 饼上也占有了一席之地。在中国东南省份，例如浙江，江苏等地都踊跃出许多中 小型企业，这些企业利用本身的地域优势，为经济的发展做出一定的贡献。由于 中小型企业的规模比较小，资金相对也少，市场竞争力弱，但是相对的资金周转 快，于是中小型企业有了它自己特有的营销模式。对于一个发展中的企业来说， 企业能不能赚钱是非常重要的，一个企业的营销管理对于企业的利润影响又是非 常关键的，因此一个好的营销决策往往能为一个企业带来新的光明。因此，中小 型企业如何通过营销管理体系，来达到使企业市场份额有所提高，利润与效率达 到最大化的目的就显得尤为重要，这也是近年来营销管理的焦点集中所在。 目前，随着企业商业环境的不断变化，使得客户对企业的业绩要求越来越高， 客户不但要求企业提供高品质、低成本的产品，还要求企业能快速的交货和不断 创新；再加上客户自身需求的不断变化和股东回报等，企业经营面临越来越大的 压力，这种无形的压力使得企业的最终目标——利润最大化也相对产生影响。因 此，现在的中小型企业更加重视营销管理，特别是市场营销管理问题。本篇综述 主要探讨的是当前国内中小型企业营销管理问题，主要围绕当前中小型企业生存 发展形式以及它将来的发函趋势如何进行的问题展开。 二、主体部分 （一）国外对于营销管理的理论研究成果 1、4P理论 4P是为达到一定的企业目标，加以灵活运用的因素，即产品（Product）、价 格（Price）、营销渠道（Place）和促销（Promotion），简称4Ps营销组合。 市场营销组合是现代市场营销理论中的一个重要概念，它是企业在适应宏观 环境的前提下综合运用4Ps决策已达到满则目标市场的需求。实现企业经营目标 的有组织的经营活动。 分析市场营销机会、选择目标市场、运用市场营销组合等工具，都需要一个 市场营销管理系统的支持，这个管理系统主要包括市场营销计划系统、市场营销 组织系统、市场营销控制系统和市场营销信息系统。 2、战略营销管理理论 在管理人员所进行的大量决策中，存在若干关键决策，它们对组织的未来产 生重要的影响，对于产品和服务来说，情况也大多相同。这些战略决策由于其长 期影响需要识别和精心考虑。战术决定尽管也重要，但只对组织产生断气影响， 一旦制定了集团或业务水平的战略，就应该制定营销目标和战略。营销目标和战 略必须与总体的目标和战略一致，以保证组织内部计划的协调。 营销战略管理包括确定业务、设定目标、制定战略、执行战略以及评价和控 制战略。战略营销计划的制定要遵从公司层面的计划。 3、“4C”原则 随着世界各国市场营销实践的发展，现代市场营销观念被提炼成“4C”原则： （1）、消费者（Consumer）,即把消费者的需求和愿望看做比产品功能更重 要的因素，必须给予首要的关注； （2）、成本（Cost）,不进是生产的成本，而且要考虑消费者为满足需求和 愿望所付出的成本，其中包括金钱的支出，还有时间的耗费 （购买距离和购买过 程）等 （3）、方便（Convenience）,包括方便顾客挑选，便利停车，创造舒适的环 境，消除各种烦恼和干扰等。 （4）、沟通（Communication），从单项促销切实转到双向沟通的轨道上来， 由过去把顾客看成事“企业最重要的资产”，转变为“顾客是企业真正的老板”！ 4、终身营销 针对已有顾客进行营销只有当企业对顾客的服务与管理适当的时候才能获 得成功。为了成为一个终身营销的企业，你必须了解消费者对你的企业的产品类 别的态度。最重要的是，消费者对你的产品和服务的满意程度。需要区分出低满 意度消费者，并以一种不同于对高满意度消费