市场调查方法与技术之问卷设计概述.pptVIP

六、安排问题的顺序 注意提问的顺序 最初的提问应当是受访者容易回答且较关心的内容排序法 提问的内容应从简单逐步向复杂深化过滤法 对相关联的内容应进行系统整理，使受访者不断增加兴趣 作为调查核心的重要问题应在前面提问 专业性强的具体深入问题应尽量放在后面 敏感性问题也应该尽量放在后面 封闭性问题放在前面，开放性问题放在后面 第五十页，共七十二页。 七、确定问卷的版面格式 问卷版面格式的设计不容忽视： （1）外表要求质量精美、专业化 （2）适当的图案或图表会调动被调查者的积极性 （3）内部要留出足够的空间，方便提问、回答、编码以及 数据处理 （4）重要的地方注意加以强调，引起被调查者的注意 （5）注意把同一份问卷装订在一起，防止部分数据丢失 第五十一页，共七十二页。 问卷开头的设计技巧 “您好！ 　我国广告业蓬勃发展，已成为社会生活和经济活动中不可缺少的一部分，对社会经济的发展有着积极的推动作用。我们进行这次公众广告意识调查，其目的是加强社会各阶层人士与广告机关、广告用户和经营者等各方的沟通和交流，进一步加强和改善广告监督管理工作，促进广告业的健康发展。本次问卷调查并非知识性测验，只要求您根据自己的实际态度选答，不必进行讨论。” 第十八页，共七十二页。 问卷开头的设计技巧 先生/小姐： 您好！我们是中国人民大学统计系的学生，为 了研究北京市休闲度