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* 时间： 2012年9月起 任务：针对不同用户展开推介活动，稳步实现品牌对销量的促进 执行： 线上：以平面、电台广播为主导，主要针对物流行业等泛大众用户。 线下： - 行业用户——物流论坛植入、专向物流推介活动 - 个人用户——巡展: 搭载大篷车巡展平台，启动各地大型品牌 巡展活动 - 终端: 产品层面深入沟通，促进销售 公关建议：企业领导或技术人员深度专访，结合产品、企业、品牌战略等话题。 3.3 全面推广 第二十四页，共三十五页。 3.2 线下推广 地方经销商 地方车展 小型外展 1.有效宣传上市新品 2.让客户零距离接触并了解新产品 3.收集潜在客户信息 厂 家 1.支持地方经销商活动 2.收集各地经销商活动信息 ，作为线上宣传的素材 3.3 全面推广 第二十五页，共三十五页。 活动形式： 以以周边城镇结合部为单位的全方面高密度巡展 活动对象: 好微潜在客户、高意向客户、竞品客户活动安排: 活动内容： 好微重点区域静态展示 派发宣传单张，赠送礼品 登记客户信息、收集有效线索 销售顾问介绍好微、答疑解难 活动目标： 每场巡展收集50个销售线索 通过重点区域巡展活动，最大限度的收集有效线索 合肥区域 高力家具港 。。。。 。。。。 XX区域 。。。。 。。。。 XX区域 。。。。 。。。。 XX区域 。。。。 。。。。 场地推荐： 3.3.1 巡展 第二十六页，共三十五页。 目的：增加产品曝光率，让用户全方位接触，了解到产品 车展类型：地方媒体车展、行业展销会 信息告知 – 通过电话，短信，报纸，广播等形式，告知江淮新老用户 – 通过展厅的信息露出和日常销售告知来店客户 内容建议 – 车展现场订车可以获得各项优惠 – 车展现场可举行用户抽奖活动 – 车展现场开展各种互动来吸引客户关注 地方车展 3.3.2 外展 第二十七页，共三十五页。 目的：让用户近距离的了解接触到产品，收集潜在客户信息，提升销量 地点建议：大型物流、仓储集中区域，大型批发市场 信息告知 – 通过电话，短信，报纸，广播等形式，告知江淮新老用户 – 通过展厅的信息露出和日常销售告知来店客户 内容建议 – 周期性举行，间隔建议为每月1次 – 当月的任意一个周末2天 – 展示期间，新欧卡以独立区域展示 – 现场填写资料的客户可获得专属礼品或购物消费卡优惠券 小型外展 3.3.2 外展 第二十八页，共三十五页。 主题： 温馨售后您满意——江淮观影会 活动目的: 组织家庭式的观影活动。通过家庭的温暖感动客户，增加客户对江淮品牌的好感度，促进销售，每位客户可带1-3名家属 更好的回馈老客户，提升老客户的品牌荣耀感，培养品牌忠诚度 活动时间：2012年9月-10月 活动城市：合肥、哈尔滨、太原、济南、兰州 活动对象：江淮新老客户、意向客户 活动形式：现场观影+幸运抽奖 成功要素： 现有江淮车主的召集宣传 以老带新，召集更准确的新客户 3.3.3 客户联谊会 第二十九页，共三十五页。 目录 第三十页，共三十五页。 * 传统主流媒介 创新主流媒介 传统辅助媒介 创新辅助媒介 传统媒介进行大众层面的全覆盖传播 创新媒介进行深度的持续性传播 传统辅助流媒介：户外投放 创新辅助媒介占投放比例的5% ： 区域性门户网站BBS及各大Blog撰文 （5%） 传统主流媒介占投放比例的70%： 报纸（20%）、杂志（10%）、网络(20%)、电视、电台(20%) 创新主流媒介占投放比例的25%： 门户网站互动体验专区（20%）、手机WAP（5%） 媒介策略 4.1 媒介参考 第三十一页，共三十五页。 目录 第三十二页，共三十五页。 终端-室内物料 1 吊旗 产品功能点介绍 建议物料 3 台卡 上市信息告知 必须物料 4 产品单页（附参数） 产品功能点介绍；参数明细 必须物料 5 终端背景板 上市信息告知 必须物料 6 车厢体车身贴 上市信息露出 必须物料 7 易拉宝 上市信息告知 必须物料 8 车牌 产品名称 必须物料 9 参数牌 参数明细 必须物料 编号 物料名称 主要内容 物料建议 终端-室外物料 1 横幅 上市信息告知 必须物料 2 宣传海报 上市信息告知 必须物料 5. 终端布置 第三十三页，共三十五页。 T h a n k s ! 第三十四页，共三十五页。 内容总结 产品上市整合传播方案。***********是主要品牌形象。*****************对品牌形象有负面影响。目前，企业整体形象***********。品牌价值对产品有