达芙妮的整合推广方案.pptVIP

實驗性的華麗的風采 假髮與流行配件 +重複店知的圖騰 + 平面式的空間 第十九页，共三十页。 1號 『我不時髦，我主張自我風采』 『我不時髦，我主張自我風采』 為妳編織光環 第二十页，共三十页。 2號 時尚解放心靈 『美』沒有特定的樣子 為妳編織光環 時尚解放心靈 『美』沒有特定的樣子 假髮與領帶 +重複店知的圖騰 + 平面式的空間 第二十一页，共三十页。 市场部网 品牌故事 第一页，共三十页。 太陽之神[阿波羅]，象徵一切文藝。 愛神戲弄,深深地愛上了河神的女兒 達芙妮 。 而 [達芙妮] 堅信著永遠純真完美，即使阿波羅的俊美和美妙的笛聲，都不為所動。 她逃到河邊，大聲向父親河神求救， 河神於是把 達芙妮 變成一株月桂樹。 阿波羅追上的時候，只見深愛著的已成了河岸旁姿影婉約的月桂樹， 他輕擁著月桂樹向她道歉，並且言明雖然她無法成為自己的妻子， 但他對她的愛慕永遠不變，他要用她的木材做他的豎琴， 用她的花朵裝飾他的弓箭，讓她永遠青春永駐，不必擔心衰老。 月桂屬於[常綠]喬木，希臘人相信這是因為受到阿波羅的金口禦封。 月桂冠是由愛情編織而成考據家聲稱 達芙妮 象徵黎明，阿波羅追逐達芙妮正一如太陽追逐著黎明，和對 [愛] 亙古不變的追逐。 以 [愛] 編織 愛會給你加冕，也會把你釘在十字架上 『就像愛會給你加冕，也會把你釘在十字架上 』 紀伯倫 第二页，共三十页。 品牌故事 第三页，共三十页。 漫溯時間的河流 達芙妮因愛加冠 演化成這個世代裡 每一個 [自主] 的 女人 [尋找 達芙妮 ] 第四页，共三十页。 因為 [新舊並存] 的特質 達芙妮 青春不逝 X Y Z 1946-1964 1965-1976 1977-1994 男 / 女 種族區別 [ 渴望 ] 權威 / 服從 領導式品牌 品牌忠誠 林青霞 長青 / 沒有年齡 中性 種族融合 [ 啟發] 自我獨特風格 主題量販與奢侈品 感性行銷 王菲 反傳統/顛覆/創造 人類 世界觀 [趣味引導] 多重 / 多重融合感官體驗 / 多重訊息 品牌體驗 / 網路行銷 品牌世代 網路虛擬情人 創新 / 快速 / 多重體驗 今日女孩 明日女人 第五页，共三十页。 世代趨勢: 多元文化 . 多重角色扮演 「未來，每個人都有機會成名十五分鐘」 15 .– 第六页，共三十页。 生活 編織的情節 角色 女人 生活可能簡單 角色卻複雜 時間讓世代變化 心裡永遠住著少女的自己 說不明白還要些什麼 只要一切可以多一點 寬廣 我要一雙鞋 我要一雙時髦鞋 我是魅力的女人 [ 迎接 + 創造 + 變化] 女人要什麼? □ 獨特 □ 尊重 □ 體貼 □ 信任 □ more ˇ ˇ ˇ ˇ ˇ 第七页，共三十页。 編 織 達 芙 妮 編 織 時 尚 光 環 第八页，共三十页。 秒 - 編成了[ 分 ] 分 - 織成[ 小時 ] 小時 - 編織了一天 一天 - 串成了一生 1 ○ ○ ○ ○個可能的探索 1 ○ ○ ○ ○ 次以上的實驗 裙子 試過不同的上衣 上衣 找過裙子和褲子也搭過背心 總是一雙 [鞋] 完成了一個冗長的句子 我 在鏡子裡 1 ○ ○ ○ ○ X 1 ○ ○ ○ ○ 次的演出 第九页，共三十页。 『 愛情與鞋 』 第十页，共三十页。 K. :23 上網/幻想/安全感 第十一页，共三十页。 星期日早上又被吵醒以為可愛少女都會有隻粉紅結果是愛麗絲的把戲.....少一雙新鞋感覺腳趾溫度太低10℃像適合賴床的淺紫色氣體不小心就忘了 捷運耍任性的70慣性速度再怎麼急也是來不及用玫瑰收買熱情遲到沒關係因為我是你的紅心週年慶的折扣數字摻了毒藥魅力換上新裝以為會更 六年級女生愛吃麥當勞黃色卡洛里覺得不夠個性只能穿s501獻上你的迷戀當點心擁抱變成穿長靴的貓咪呼出一團白色棉花訊息 第十二页，共三十页。 J. :27 / / 第十三页，共三十页。 第十四页，共三十页。 S. : 30 / 質感 / 第十五页，共三十页。 我的『M』, 路上碰到的 我的舊情人。 他努力地吸著奶昔, 拇指僅捏著吸管, 而吸管早就因為真空縮扁。 『一起喝個東西吧』我說。他選了這裡 熱鬧、疏遠、沒話題也不需要交談的 『麥當勞』。 汗讓眼鏡一直滑落,他窘促地掏著手帕, 皮夾掉下翻攤著一張桃花似