天津“海世界”商业整合传播推广.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 具体作战计划与思路 第五十五页，共八十一页。 建立空中优势 地面部队挺进 战略部署 第五十六页，共八十一页。 超大规模：26万巨大规模，囊括全方位城市生活MALL，鼎沸人潮钱潮。 功能齐备：集购物、餐饮、娱乐、文化休闲、体育运动、办公于一体的综合服务区，带来滚滚消费流。 投资安全：充分吸收和借鉴先进的经营管理模式和赢利模式，打造财富新平台。 政府支持：跟紧市政府全面建设环渤海津南商圈，跟紧财富势头。 升值无限：未来城市核心地带，超前业态规划，蓬勃消费市场，轻松坐享无限丰利。 商业领袖：全球商业典范SHOPPINGMALL，首席旗舰购物公园，引爆渤海淘金热潮。 策略1： “剥笋”理论——价值落地 第五十七页，共八十一页。 点：阶段性地结合营销结点，创造性地营造目标消费者、行业内相关人士关注的焦点，为销售提供机会 线：围绕“点”（即主题活动），以核心价值和主要卖点为主线，环环相扣，有节奏分目的地进行推波助澜地宣传，为社会制造连锁新闻点，让核心信息有效而连续地到达目标消费群体 面：整合泛媒体资源进行立体地广告投放，树立品牌/产品形象，为品牌塑造建立坚实的平台 策略2：点线面原则 第五十八页，共八十一页。 建立空中优势——战略目标 从战略上确立海世界购物公园的市场地位，辐射天津，视野全国，以雷霆万钧之势迅速打造海世界购物公园在行业与全国的知名度，制造社会效应，协助招商。 第五十九页，共八十一页。 开发商 投资客 品牌商家 消费者 销售 出租 经营 建立空中优势——战略攻击对象 第六十页，共八十一页。 建立空中优势——战术方针 因为我们的战略目标针对全国，所以建议选择全国性媒介与专业性媒介。 1.中央电视台CCTV-2（经济频道） 《经济半小时》、《中国财经报道》栏目 2.天津卫视或天津经济生活频道 3. 《经济观察报》 4. 《21世纪经济导报》 第六十一页，共八十一页。 建立空中优势——战术方针 除了常规的大众媒介，特殊刊物和部分城市的战略性投放同样不可忽视。 5.《财富周刊》杂志 6 .航空杂志——建议选择东航杂志 7.天津机场、北京机场大型户外看板 8.天津、北京高速广告或城市道路的户外看板 第六十二页，共八十一页。 地面部队挺进——战略目标 配合空中攻击，地面部队立足天津，以水银泻地之势，摧枯拉朽，不断扩大势力范围，及至整个环渤海大天津。 第六十三页，共八十一页。 地面作战则是在品牌策略的指引下，分阶段解构项目，通过活动营销和媒介投放解决实际销售招商问题。 地面部队挺进——战略目标 第六十四页，共八十一页。 开发商 投资客 经营户 消费者 销售 出租 经营 地面部队挺进——主攻对象 第六十五页，共八十一页。 地面部队挺进——战术方针 因为我们的战略目标立足本土，所以建议选择本地常规媒介与各地区户外。 1.现有天津的户外，报纸，车体等继续投放。 2. 辐射区域的户外投放 第六十六页，共八十一页。 地面部队挺进——战术方针 口碑的力量在一个缺乏公信力媒体的市场十分强大，建议在广告投放的过程中，辅以活动营销。 1.世界商业购物公园高峰论坛 2.世界美居生活节 第六十七页，共八十一页。 海世界购物公园作战思路全解构 海世界购物公园 空中打击 品牌商家与经营户 世界主题诉求 放眼全国 央视、财富、机场等全国战略性媒介 地面突破 经营户与投资客 阶段细化诉求 立足本土 本地媒介辅以活动营销 互为支持 第六十八页，共八十一页。 阶段推广创意 第六十九页，共八十一页。 推广节点 世界为你而来 世界被你吸引 世界就在这里 环渤海首席国际生态休闲生活MALL 登陆天津 娱乐王朝 购物王国 财富王座 国际公园生活MALL·财富活力秀 第七十页，共八十一页。 形象前期巅峰造势 世界为你而来 环渤海首席国际生态休闲生活MALL 登陆天津 第七十一页，共八十一页。 硬广： 1、未来，醒了 2、谁在为1000万天津人造梦？ 环渤海首席国际生态休闲生活MALL 3、明天，我们将怎么shopping? 4、【天山旷世杰作】娱乐王朝 购物王国 财富王座 环渤海首席国际生态休闲生活MALL 即将横空出世 4、【天山旷世杰作】天山海世界，挑战你的想象力 环渤海首席国际生态休闲生活MALL 第七十二页，共八十一页。 软文： 1、国际风行生态休闲生活MALL 26万㎡海世界购物公园 登陆天津 2、打破传统商业模式，变革城市 26万㎡海世界购物公园MALL敢为天下先 3、海世界 环渤海首席国际购物公园 MALL 26万㎡商业航母，谁与争锋 4、海世界环渤海首席国际购物公园 MALL 26万