浅谈战略管理会计在企业营销中的应用研究——以重庆啤酒股份有限公司为例.pdfVIP

　 题　 目浅谈战略管理会计在企业营销中的应用 研究——以重庆啤酒股份有限公司为例 2019 年 12 月 1 日 目 录 摘 要III 关键词III 一、战略管理会计相关理论概述1 （一）战略管理会计的产生1 （二）战略管理会计的理论发展过程1 （三）战略管理会计的基本内容2 1.战略管理会计信息系统2 2.战略成本分析3 3.战略风险管理3 4.责任会计4 （四）战略管理会计的特点4 1.战略目标长期性4 2.研究视角全局性5 3.环境分析外向性5 4.指导思想先进性5 （五）战略管理会计在企业营销的应用中的问题5 1.战略管理会计理论普及程度不高5 2.企业对管理会计重视不够6 3.战略管理会计的应用对企业环境要求较高6 （六）关于完善战略管理会计在我国企业营销中的应用的建议7 1.完善战略管理会计理论体系以及巩固战略管理会计的地位7 2.加快技术过硬、素质完备的战略会计人才的培养7 3.结合计算机技术发展战略管理会计信息系统7 二、案例应用分析9 （一）重庆啤酒简介及经营现状9 1.公司基本概况9 2.行业格局和趋势9 3.公司经营发展现状10 （二）战略管理会计应用于重庆啤酒营销中的应用体现分析10 1.分析市场机会10 2.竞争对手分析11 3.盈利能力分析11 4.编制营销计划，提高企业营销决策的科学性12 （三）战略管理会计在重庆啤酒股份有限公司营销的应用中的问题13 1.传统管理会计不适应公司管理的需要，而公司对于战略管理会计的应用不够深入 13 2.对市场信息的反应过于滞后13 3.对市场寿命较短产品评价不准确13 （四）重庆啤酒股份有限公司营销中的问题的分析14 1.战略管理会计理论在公司内没有形成一个系统的体系并深入人心14 2.公司内没有能够维持企业财务运行的战略管理会计人才14 3.公司没有以计算机技术为基础的战略管理会计信息系统14 （五）重庆啤酒股份有限公司营销中的问题的解决方法14 I 1.改进公司财务工作运转方式14 2.培养战略管理会计人才，并在高层普及相关知识，协同进行战略规划14 3.引入战略管理会计信息系统15 三、结语16 参考文献17 Abstract:17 Key words:17 致 谢18 II 浅谈战略管理会计在企业营销中的应用研究 —— 以重庆啤酒股份有限公司为例 摘 要:当今世界，市场竞争越来越激烈，市场经济的快速发展，企业的盈利空间越来 越小，企业需要通过降低成本获取竞争优势，维持企业持续发展，然而，经济受市场影响， 现在的市场形态己从卖方市场转为买方市场，注重顾客价值最大化，以顾客为中心，使得各 企业又不得不加大菅销的投入。企业的日常经营活动管理中，营销管