广告文案写作14.pptVIP

第三十页，共四十七页。 第三十一页，共四十七页。 3、强势诉求，以情动人 案例1： 第三十二页，共四十七页。 案例2： （画面：妈妈一边给孩子洗脚一边给孩子讲故事） 妈妈：小鸭子游啊游啊游上了岸！ （画面：妈妈转身准备出去） 妈妈：你自己看啊！妈妈待会儿再给你讲！ 孩子：恩！ （画面：孩子好奇的跟出去看妈妈在做什么，发现妈妈正在给奶奶洗脚） 奶奶：忙了一天啦，歇一会吧！ 妈妈：不累，妈，烫烫脚对您的腿有好处！ （画面：孩子转身离去，妈妈回到房间找不到孩子感到奇怪，孩子却费力的端着一盆水回来） 孩子：妈妈，洗脚！ （画面：妈妈欣慰地点着头） （画外音：其实，父母是孩子最好的老师！） （画面：孩子给妈妈洗脚） 孩子：妈妈，我也给你讲小鸭子的故事。 （字幕：将爱心传递下去！） 第三十三页，共四十七页。 4、语言简明，通俗易懂 第三十四页，共四十七页。 5、新颖独特，有创意 第三十五页，共四十七页。 五、公益广告语 1.表诉具体，针对性强。 例如：节约方寸土，留与子孙耕 2.亲切温馨，以情动人。 例如：小草对您笑一笑，请您把路绕一绕 3.简洁精练，通俗平易 例如：要想富，少生孩子多种树 4.富有幽默感和讽刺性。 例如：如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。 （美国西海岸一公路急转弯处） 第三十六页，共四十七页。 六、公益广告创作误区1、主题针对性不强，表现手段单调、枯燥。 第三十七页，共四十七页。 第三十八页，共四十七页。 第九章 公益广告文案写作 第一页，共四十七页。 第一节 公益广告概述 一、公益广告的含义 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 二、公益广告的发展沿革 第二页，共四十七页。 三、公益广告与商业广告的关系 公益广告与商业广告存在着很大的区别： 首先，商业广告反映的是人类的物质文明，而公益广告反映的是人类的精神文明。 其次，商业广告的诉求重点主要源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；而公益广告主题选取的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。 再次，商业广告的主题可以通过创造性的活动来发掘，而公益广告的主题大多客观存在于人类社会发展的每一个阶段，是社会和集体文明的结晶。 第三页，共四十七页。 四、公益广告的社会功能 1．社会教育的一种重要方式 2．推动社会难点问题的解决 第四页，共四十七页。 第五页，共四十七页。 第六页，共四十七页。 第七页，共四十七页。 全民健身，抗击非典 3．重大灾难发生时发挥鼓舞士气、增强凝聚力的作用 第八页，共四十七页。 第九页，共四十七页。 第十页，共四十七页。 第十一页，共四十七页。 第二节 公益广告文案的写作 一、公益广告的特征： 1．爱——公益广告至高无上的语言 例如：南非保护儿童组织曾经发布了 这样一则公益广告 上课铃声响起了，一个光头男孩向教室走来，一年前他患了白血病，现在他只能光头来上学，他在教室门口徘徊着，对即将到来的尴尬感到害怕。 而当他忐忑不安地走进教室的一刹那，经过他和同学的一阵默默对视之后，教室里所有的孩子都一一摘掉帽子，他们全都剃了光头，在他们身后的墙上是欢迎白血病男孩回来的标语。 第十二页，共四十七页。 2．情——公益广告诉求的旋律 例如：一则关爱老人的公益广告 广告画面极为简单，这是一幅十分凄凉的画面：一位孤单的老人、一把椅子、一张桌子、一只水杯……，娓娓叙述的文字益发助长了这份凄凉的感觉：“当我想要听一听人的声音时，我就打开电视机”；“如果没有人—起来分享，就算是一杯茶的滋味也会变了样”，“上帝给我们肩膀就是要让别人有所依靠”。 第十三页，共四十七页。 3．美——公益广告的魅力所在 例如：一则关于“噪声对人的身心健康具有严重危害”的电视公益广告 画面主体是一只盛满水的水杯，当出现较轻的、舒缓的声音时，水杯和水面显得很平静；当声音逐渐增大时，水杯开始颤动，并摇摆不断；当声音增大至无法忍受的噪音时，水开始溢出杯外；当噪音达到极限时，水杯开始剧烈震动，水花飞溅，最后水杯被震碎。 第十四页，共四十七页。 1.人与人之间的关爱 尊老爱幼 公民义务献血 关心弱势群体如下岗职工，残疾人 关爱爱滋病患者 发展慈善事业，救助贫困地区 关注