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第二章 网络广告调查;一、网络广告调查的概念与范围;3.广告调查的范围 〔1〕广告概念调查 〔2〕广告创意调查 〔3〕广告媒介调查 〔4〕广告效果调查;〔一〕传统广告调查的方法 1．全面普查 为了解市场某种现象在一定时空上的情况而进行的一种全面性调查。 2．抽样调查 根据概率统计的随机原则，从被研究的总体中抽出一局部单位作为样本进行调查分析，以此推断调查对象总体的基本特征的一种非全面性的调查。 3．典型调查 选择市场中的典型单位〔企业或消费者〕，进行深入调查从而了解一的典型样本 ;〔二〕网络广告调查的特点;?主动性 在传统调研中往往采用问卷法或访问法，被访者一般处于被动地位。而且由于访问员本身素质和被访者心理因素等影响，信息反响可能存在偏差。而网上调查不会受访问员的主观误导，被访者主动参与，信息是自愿提供的，消除了心理障碍，相对来说更客观真实。;?快捷、方便、成本低;?更改及时;?统计数据准确，标准化程度高;三、网络广告调查面临的障碍;垃圾信息;互联网的速度;用户不愿透露个人信息;网民数量的限制;三、网络广告调查的内容;〔一〕环境信息;环境监测;环境监测的四种类型;〔二〕消费者信息;〔1〕市场构成者〔Occupants〕;〔2〕购置目标〔Objects〕;〔3〕购置目的〔Objectives〕;〔4〕购置活动的参与者〔Organization