智威汤逊A广告TCL电器亚运会整合传播方案.ppt

我们的亚运营销传播可能是这样的…… TCL的各产业的产品… 2010亚运的关键事件、重要时间点… 客户（消费者）希望的、关注的… 客户（消费者）印象深刻的亚运的经历或事件… 带动客户发展与收入增长… 亚运合作伙伴的各项资源及权益 TCL亚运传播活动 第一、它必须是消费者所希望的、所关注的或是印象深刻的有关亚运的 元素、 事件、变化、经历… 第二、它必须要与TCL产业关联能带动业务发展与收入增长的 第三、它必须是结合关键事件、重要时间点来开展的 第二十九页，共五十七页。 品牌传播策略及推广规划 第三十页，共五十七页。 TCL亚运营销传播策略 事件营销 时点营销 两个结合 三大板块融合 与亚运概念紧密结合（激情盛会 和谐亚洲） 结合亚运进程中的重要事件、同时整合与亚运紧密关联的内容，在TCL的亚运传播理念框架下，有计划地分主题开展，迎合社会亚运情绪，获得公众的最高关注。 借亚运关键时点的契机，整合产品、服务、传播、渠道等资源，抢占各媒介接触点（如媒体金牌榜、火炬传递过程等），展开团体战役。 结合亚运精神开展活动，迎合社会亚运情绪，才能获得公众的最高关注。 1 2 1 与TCL倡导的亚运理念结合（待定×××××） 线上线下要传达统一的概念，成为TCL所宣扬品牌内涵的有利补充和具体化，才能形成整体的合力。 2 产品营销 在亚运营销的统一主题下，促进各产业产品的销售，在亚运前、期间及后续进行推广，争取最大化的利益。 3 第三十一页，共五十七页。 TCL品牌独特基因的结合 传播主题 亚运精神 第三十二页，共五十七页。 亚运会的精神和意义 建立在体育、文化和尊重三大支柱之上的奥林匹克理想：团结、友谊、和平、理解。 　　奥林匹克价值：体育道德、教育、超越自我、团结、和平和快乐。 　　亚运会没有具体精神的描述，但我们看到的更多的字眼是： 团结、拼搏、友爱 、和平 第三十三页，共五十七页。 TCL品牌战略框架 一个洞察系统 营销力 品质力 设计力 崇尚务实， 友善的， 有想象力的， 激情的 中国最有创造力的企业 贴近中国本土消费者的洞察系统 三个支柱力 得心应手的体验；时尚外形启发灵感；实用实惠品质保证 务实的创新者、视创意文化为信念、奉聪慧科技为原则、生活灵感从此源源不绝 品牌愿景 带来启发人心的消费者体验 创意感动生活 消费者利益 品牌定位 品牌核心价值 品牌个性 品牌宣言 TCL的品牌内涵和框架 第三十四页，共五十七页。 TCL的品牌精髓 品牌DNA：创意 消费者利益： 得心应手的体验；时尚外形启发灵感；实用实惠品质保证； 品牌定位——务实的创新者 视创意文化为信念、奉聪慧科技为原则、生活灵感从此源源不绝 透过理解人、尊重人、愉悦人的消费者导向精神， 将上乘功能和质量结合起来，以“创意”让日常生 活倍添愉快和亮点。 第三十五页，共五十七页。 TCL品牌独特基因的结合 传播主题 亚运精神 团结、拼搏 友爱、和平 创意 ××待定××× 第三十六页，共五十七页。 整合传播主题 整合产品 关键活动 每一项体育运动都是具有创意的项目，每一次记录的超越都是一次创新，为创意喝彩！ 带给消费者具有创意的产品（电视、冰箱、手机等），为生活增添愉悦，为创意喝彩！ 履行一个有社会责任感的、企业公民的义务，以创意的力量，赢取未来！ 形象传播 2009.06-2010.10 2010.10-2010.11 2010.11-2011.02 亚运前（第一阶段） 亚运中（第二阶段） 亚运后（第三阶段） TCL亚运传播推广规划 媒介资源 TCL-亚运倒计时 报纸、网络媒体进行TCL-亚运倒计时的品牌推广 TCL-亚运冠军猜猜猜 网络、电视媒体进行亚运夺金热点栏目的冠名 TCL-创意生活报道 在报纸媒体进行TCL-亚运创意事件的报道。 TCL-创意娱乐展示中心 设立TCL创意概念馆，将最新的，纪念的，互动的产品进行分享展示。 TCL-创意娱乐中心巡展 以亚运时间为节点，以亚运特许商品或门票进行促销 TCL-亚运纪念产品 设计具有亚运元素的纪念商品，扩张产品的市场范围。 火炬传递长跑活动 打出你的创意来 —TCL全国花式羽毛球邀请赛 亚运限时促销计划 分享亚运期间的创意生活 亚运创意运动广场 待定 第三十七页，共五十七页。 TCL亚运前传播推广规划 为创意喝彩！ 产品配合 终端门店 公关活动 大众传播 网络互动 TCL-亚运倒计时 报纸、网络媒体进行TCL-亚运倒计时的品牌推广 TCL-亚运纪念产品 设计具有亚运元素的纪念商品，扩张产品的市场范围。 火炬传递长跑活动 打出你的创意来 —TCL全国花式羽毛球邀请赛 亚运前主要利用普遍关注比较高的事件如：火炬传递、倒计时等来积累关注度。 第三十八页，共五十七