化妆品行业专题报告-探寻品牌集团的产品迭代路径.docxVIP

化妆品行业专题报告-探寻品牌集团的产品迭代路径 1复盘产品：不同品牌类型，迭代规律各异 1.1兰蔻：起源香氛奠基品牌形象，超级单品助推绽放 1.1.1品牌缘起：香水品类起家，奠基高端品牌形象 早期阶段的兰蔻通过特调香水品类，打开其高端定位的第一步。兰蔻于1935年由香水师阿曼德·佩蒂琴创立，1935年创始人从5个有名的香料中提取灵感，在布鲁塞尔的世界博览会上推出了它的五款香水，通过五件精美的水晶包装及精心调配的香味打开了其高端奢侈品品牌的第一步，1950年-1960年，相继推出Marrakech极品香水、Magie魔幻香水、Tresor真爱香水，均获得极大的成功。1964年欧莱雅集团为进入高端市场及香氛分销渠道收购兰蔻品牌，从欧莱雅集团的并购目的不难发现，其在20世纪60年代仍在香氛市场拥有重要的市场地位。 1.1.2品牌蓄势：抗衰需求崛起，研发地位确立 2006年以后，人均消费能力提升以及发达地区人口结构老龄化，消费者抗衰需求有了显著的提升。根据欧莱雅?2005年年报统计，发现2005年各年龄段的女性对使用抗衰产品的比例相较10年前有显著提升，该阶段消费者的抗衰意识正处于逐步提升的过程。我们认为，人均消费的提升+人口结构老龄化是抗衰需求的主要驱动力。根据欧莱雅2010年年报进一步显示，随着经济基础能力的提升，人均化妆品消费呈现了指数增长的趋势，这反映了消费者经济基础提升后有能力且