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第1页/共194页教学标志设计第2页/共194页2.标志是一种象征艺术代表着某一特定的事物，在图案设计中属于单独纹样或适合纹样的范畴。 德国商会美国分会标志第3页/共194页标志分为商业性和非商业性两类。商业性的标志即商标。麦当劳快餐标志丕平国王的花押第4页/共194页可口可乐标志第5页/共194页吉利剃刀片标志第6页/共194页宝洁公司标志第7页/共194页嘉士伯啤酒标志第8页/共194页阿斯克斯体育用品公司标志第9页/共194页麦当劳快餐标志第10页/共194页肯德基炸鸡标志第11页/共194页李维服装标志第12页/共194页标致汽车工业公司标志第13页/共194页美津浓体育用品公司标志第14页/共194页苹果电脑标志第15页/共194页先锋音响设备标志第16页/共194页松下电器标志第17页/共194页鳄鱼服装标志第18页/共194页鳄鱼服装标志第19页/共194页美孚公司标志第20页/共194页人头马酒标志第21页/共194页拿破仑白兰地酒标志第22页/共194页美国电话电报公司标志第23页/共194页壳牌公司标志第24页/共194页三井银行标志第25页/共194页日本电信电话公司标志第26页/共194页尼桑汽车标志第27页/共194页耐克体育用品公司标志第28页/共194页石桥轮胎公司标志第29页/共194页西洋糖果老字号商店标志第30页/共194页美国20世纪福斯影片公司标志第31页/共194页百事可乐公司标志第32页/共194页KOIWAI FARM 食品公司标志第33页/共194页6、财富象征——名牌标志的金色光环据1994年美国《金融世界》进行的世界著名品牌评价，知名度最高的可口可乐品牌高达353.5亿美元，万宝路位居第二，第三名是雀巢咖啡。第34页/共194页排在前十名还有：索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、丰田、麦当劳、IBM、百事可乐。名牌的成功取决于产品和服务的质量，但也与企业标志设计的密切相关。第35页/共194页麒麟啤酒公司标志第36页/共194页迪斯尼乐园标志第37页/共194页梦特娇服装标志第38页/共194页三菱重工标志第39页/共194页富士胶片公司标志第40页/共194页兰冠化装品第41页/共194页日立公司第42页/共194页奔驰汽车公司第43页/共194页丰田汽车公司第44页/共194页标志的构成方法 重复 对比 和谐 渐变 突破 对称 均衡 反衬 借用 重叠 镶嵌 变异 幻视 连接 折带 装饰 具象 抽象 立体 汉字 英文 第45页/共194页反复 相同或近似的要素重复出现，形成秩序、节奏、韵律，在视觉上形成易识别，加深印象，增强记忆。骨骼 排列 实例第46页/共194页具象图形反复标志第47页/共194页抽象图形反复标志第48页/共194页双单元图形反复标志第49页/共194页反复三单元排列标志第50页/共194页反复四单元排列标志第51页/共194页反复五单元排列标志第52页/共194页反复六单元排列标志第53页/共194页反复七单元以上排列标志第54页/共194页由重复产生节奏和韵律的标志图形第55页/共194页由反复的排列形成的标志图形产生新颖的韵律第56页/共194页极强的节奏和韵律韵律具有单纯、简练和优美的情调第57页/共194页对比 把两种或两种以上的事物或情形（形象）相对照、比较，互相衬托，各自的特征更加鲜明突出。第58页/共194页内圆外方的对比第59页/共194页G与V曲直的对比第60页/共194页对比与调和的比较方圆、男女、龟兔、战争与和平的对比第61页/共194页大小对比标志位置对比标志第62页/共194页黑白对比的标志虚实对比的标志第63页/共194页情感对比的标志第64页/共194页和谐 把对比的各个部分有机地组合在一起，使其相互联系，彼此调和，从而产生完整统一的艺术效果，因此和谐是在差异中趋向统一。第65页/共194页和谐标志第66页/共194页和谐派生族群标志第67页/共194页和谐派生族群标志之二第68页/共194页和谐与对比标志实例比较第69页/共194页和谐与渐变标志实例比较第70页/共194页点的和谐标志3例线的和谐标志3例第71页/共194页线的和谐标志3例之二线的和谐标志3例之二第72页/共194页面的和谐标志关系要素的调和谐标志第73页/共194页和谐标志第74页/共194页和谐标志第75页/共194页渐变 是一种不显著的、非根本的变化，只是事物在数量上的增或减。渐变显得和谐优美，因此这一手法在造型艺术中经常被运用。第76页/共194页渐变标志水平与垂直构成形式的渐变标志第77页/共194页倾斜与内外构成形式的渐变标志周围与螺线构成形式的渐变标志第78页/共194页等差数列渐变规律