桑普电器某某年整体传播计划.pptVIP

品牌规划 品牌的基本特征 鲜明的个性（吸引人们的注意力，让消费者对品牌产生兴趣） 差别化（个性必须是独立的，使人们对品牌有一对一的联想） 持续性（品牌个性是长期形成的，积累是品牌建设的必由之路） 建立品牌核心价值（在物质和精神上对消费者承诺） 品牌发展过程 提出品牌核心价值 通过广告向消费者准确传播 一次又一次的重复积累 在消费者心目中建立明确的品牌认知和品牌联想 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2 第十七页，共三十页。 品牌规划 塑造品牌技术层面的考虑 设计感性符号——为品牌找到视觉符号，包括品牌标识、企业标识和传播语，在视觉和听觉上与品牌对应。 挖掘心理感受——塑造品牌的附加价值，使消费者在使用该产品时能够获得额外的心理满足。亲情、友情等心理感受往往是提升心理层面的有效手段。 桑普品牌规划的课题 品牌专业化（明确品牌属性，打造专业化的厨卫家电品牌） 品牌国际化（主要侧重于品牌的国际化命名和品牌识别的国际化） 品牌核心价值的提出（通过电视广告、传播语集中传达品牌的核心价值） 品牌识别的技术层面（导入全新的识别系统，对品牌的标识、标准字、标准、传播语进行全面规划，建立规范的应用） 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2 第十八页，共三十页。 品牌规划 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2 第十九页，共三十页。 品牌规划 品牌专业化的应用 品牌标识的形成：塑造出一个具有现代传播效果的全新厨卫家电品牌的标识，具有现代感、易传播、易识别、易记忆的特点，很容易与家电产生关联联想。 传播语的提炼：传播语对于传达品牌的定位和理念具有重要的价值，也是展现品牌核心价值的一个重要方面。传播语的提炼需要策略的指导和反复推敲。 品牌国际化的应用 国际化命名：家电品牌国际化是一个趋势，作为一个成长中的小家电品牌，国际化命名是第一步，寻找一个与桑普发音相近的英文名称，再进行设计，比如：。 副品牌的应用：对于桑普电热水器的几个不同的规格的产品分别进行形象包装，进行系列关联命名，再设计出相应的形象，对于品牌传播、终端的形象建设都有很好的作用。 吉祥物形象：国际化的动物形象有利于品牌联想和产生品牌亲和力，可以考虑用考拉作为吉祥物形象。其形象容易产生舒服、可亲的联想，又具有国际感。 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2 第二十页，共三十页。 品牌规划品牌力的辐射 形象力 对分销渠道的影响 提高分销渠道的忠诚度 和促进渠道的深度拓展 通过大众传媒塑造 个性化的品牌形象 公关活动促进品牌 形象的提升 终端生动化 在销售终端建立差异化 的宣传形象 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2 第二十一页，共三十页。 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2 第一页，共三十页。 桑普电器2002年整体传播计划 国文正信广告有限公司 2002年2月 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子