广告文案的结构.pptVIP

? 第三十页，共四十九页。 ? 第三十一页，共四十九页。 ? 扶贫助学，还孩子们一张真正的课程表 第三十二页，共四十九页。 ? 三、广告文案各要素之间的关系 1、辩证统一 2、系统完整性 3、创意综合性 第三十三页，共四十九页。 ? 第三十四页，共四十九页。 ? 瀚文世家——大隐于市的文化庭院 霓虹背后是花香 在天河，有一个地方，繁华表象背后，自有幽雅乾坤，一个心灵栖居中的所在，门外是虹彩都市丰裕人生的物质奢华，门内是近10万平方米的庭苑世家，静听心灵花开的文化居庭，生活的智慧在于：懂得何时入世，何时出世。 第三十五页，共四十九页。 * ? 广告文案的结构 第五章 第一页，共四十九页。 ? 第五章：广告文案的结构 本章重点 记识：广告文案的构成要素 领会：广告文案各要素间的关 系 应用：广告文案各要素的整合 第二页，共四十九页。 ?  一、广告文案的构成要素 1、广告标题 2、广告正文 3、广告语 4、广告随文 第三页，共四十九页。 ? 文案结构 效果 标题 引起注意A 副标题 保持兴趣I 正文 挑动欲望D 口号 建立信心C 随文 促使行动A AIDCA Attention Interest Desire Conviction Action 第四页，共四十九页。 ? 三菱空调报纸广告文案 标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。 正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。 第五页，共四十九页。 ? 外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。 　　广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机 第六页，共四十九页。 ? 标题：得“芯”应手 正文：一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。Intel现率先为您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处理器，它的运算速度是旧型处理器的8倍，能全面缩减等候时间，大大增加您的工作效率　　 第七页，共四十九页。 ? 除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的CD—ROM多媒体技术应用，它均可将这些软件的工作效率发挥得淋漓尽致，而它的售价却物超所值。若想弹指之司间完成工作，您的选择必然是奔腾处理器。 　广告语：英特尔奔腾处理器，绐电脑一颗奔驰的“芯”！ 第八页，共四十九页。 ? 富士软片平面广告文案　　 北方有好景色，南方有好景色； 　　西方有好景色，东方有好景色。 　　绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝； 　　所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！ 第九页，共四十九页。 ? 广告标题：表现主题的短文或题目，是广告文案重要内容的高度概括，能起到，吸引受众注意力、传递广告主题信息的重要作用。 写实性标题 写意性标题 虚实结合标题 1、 广告标题(Headline) 第十页，共四十九页。 ? 写实性标题： 海尔电冰箱 蓝天六必治牙膏 请喝可口可乐 要买房，找建行 第十一页，共四十九页。 ? 写意性标题： OMEGA: the sign of excellence. 欧米茄：凝聚典雅 To me，the past is black and white，but the future is always color.对我而言,过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 第十二页，共四十九页。 ? 凌晨2:30的日出 配置放电式车灯，在黑夜中我就是太阳 第十三页，共四十九页。 ? 虚实结合标题： Come to where the flavour is—Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 慷慨的旧货换新（虚题） 带来你的太太 只要几块钱（实题） ……我们将给你一位新的女人 第十四页，共四十九页。 ? 广告文案的正文：广告文案的中心本文，它以翔实的内容具体展开标题揭示的主题，传达广告主体信息，是除广告标题、广告语、随文以外的文字。 广告正文承载着广告文案主要内容的传播任务，通过细说详情，论证标题，论证广告语，描述 广告内容，向受众解释广告，提供咨询，激发受众的兴趣。 2、广告正文 第十五页，共四十九页。 ? “福鱼食用油CF30″（幽默篇） 画面 音效及旁白 ? 锅勺丁当悦耳，煎炒亨炸热气腾腾，福鱼油金灿灿、黄澄澄，“欢快地”投入炒锅之中，片刻之间，一盘盘诱人美味摆满桌子，香气四溢。全家人高高兴兴地围将