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1、简单随机抽样 抽样者不作任何有目的的选择，而用纯粹偶然的方法抽取样板。 a.???? 抽签法 b.???? 乱数表 适合范围较小的调查对象。 第四十四页，共六十六页。 2、类型随机抽样 先把被调查总体按照不同特征进行分类，然后在各类中采用简单随机抽样的方法抽取样本。 第四十五页，共六十六页。 3、机械随机抽样 又称等距抽样，先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样的方法抽取。 适用范围较大的调查对象。 第四十六页，共六十六页。 信函调查： 拟定一系列的问题，将填写答案规则详细说明，以问卷形式邮寄给调查对象。 第四十七页，共六十六页。 韩国的“面子”观念 韩国的服饰、化妆品市场发达 韩国的整容市场发达 第十二页，共六十六页。 印度的饮食文化与宗教的关系 一半国民喜吃素 在许多印度教徒眼中，有地位、有修养的人是不吃肉的，只有低贱者才吃肉 抽烟喝酒不流行 野味无人敢问津 喜欢用手抓饭吃 第十三页，共六十六页。 参考：各国风俗习惯常识 1、关于动物的习俗 仙鹤：在中国和日本是吉祥和长寿，而在英法则是淫妇和蠢汉； 第十四页，共六十六页。 孔雀：东方人是美丽的象征，而在法国是祸鸟； 狗：在欧美是伴侣和宠物,而北非禁忌用狗作商标 鹿：在中国一般看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称； 第十五页，共六十六页。 2、关于花卉的习俗 荷花：在中、印、泰、埃及等国都是花中君子，在日本被视为不吉利，意味着祭奠； 菊花：菊花是日本皇室的专用花卉，国民十分尊重它；但在意大利和拉美视为妖花，只能用于墓地和灵前； 郁金香：它是荷兰的国花，在土耳其是爱情的象征，在德国则是无情无义之物； 杜鹃：是尼泊尔的国花，但在国际交际场合忌用成为惯例。 第十六页，共六十六页。 3、关于数字的习俗 基督教国家普遍忌讳13； 西方认为星期五也是不吉利的； 在非洲大多数国家认为奇数带有消极色彩； 在日本，奇数是吉祥数字，但忌讳4（和死同音）和9（和苦同音） 在英语国家，奇数是好的。1表示团结、3表示圣父圣子圣灵三位一体、5表示五个手指、7表示赌博赢钱、9是3的3倍、11表示赢钱。 第十七页，共六十六页。 2、企业情况调查 通过对企业的历史、现状、规模、特点的了解，分析有利条件和不利条件，扬长避短，确定可行的广告目标。 第十八页，共六十六页。 中华老字号 王老吉 潘高寿 广州酒家 莲香楼 皇上皇 第十九页，共六十六页。 第二十页，共六十六页。 3、广告产品情况调查 产品的质量、价格、适用程度、生命周期等。 （1）产品质量 性能、寿命、可靠性、安全性、经济性等。 第二十一页，共六十六页。 恒源祥家纺 治理睡眠污染 第二十二页，共六十六页。 睡眠污染 我们有1/3的时间都在床上度过 相当于我们指甲盖面积大小的床上约有6000只螨虫，我们平时大约和一亿只螨虫共枕同眠的 偶氮染料对人体产生很大的危害 一个冬季下来就有18公斤左右的汗水藏在棉被里 第二十三页，共六十六页。 民航的价格 按顾客 一般人、教师、学生、军人、团体、儿童 按时间 早班、晚班、首航、寒暑假、节假日 按档次 特等舱、普通舱、包机 按距离 单程、来回程、联程、 按出票时间 预购、即购 （2）价格 第二十四页，共六十六页。 （3）产品生命周期阶段 产品生命周期(Product Life Cycle PLC) 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。 介绍期 成长期 成熟期 衰退期 第二十五页，共六十六页。 介绍期：销售增长率小于10%； 成长期: 销售增长率大于10%； 成熟期：销售增长率降为1%-10%； 衰退期：销售增长率降为0； 第二十六页，共六十六页。 4、 市场供求现状调查 现有市场容量 未来潜在量 企业和竞争对手的市场占有率 销售策略 分销渠道 促销手段 第二十七页，共六十六页。 第二十八页，共六十六页。 5、消费者调查 （1）目标市场消费者需求的特性——广告信息、广告媒体决定的依据 消费者的收入水平 购买力高低 追求的利益 经营性需求 OR 个人消费需求 理智性需求 OR 情感性需求 第二十九页，共六十六页。 （2）目标市场消费者的购买决策——确定广告对象、构思广告情节、选择广告媒体的依据。 购买过程中的参与者； 购买时间；