新媒体在广告中的应用.pptVIP

第五十页，共七十三页。 车载电视广告的特点和优势 高关注度 车载电视是乘车的过程充满了乐趣, 并且由于其传播方式的强制性，使得受众接触和收看车载电视的时间居长。 高到达率 车载电视媒体有效到达率在90％以上，并且在车身狭小和相对封闭的空间，观众对播放内容错过的相对较低。 低传播成本 车载电视广告的价格是电视台电视广告平均价格的10.24%左右 有效提升品牌形象 受众的更集中，相对其他电视媒体，车载电视系统的观众与企业的目标消费人群更接近。 第五十一页，共七十三页。 车载电视广告发展空间 物质技术基础：遍布全国的各种交通线路搭建了强大的传播网络；良好的收视条件与时间、无干扰的媒体环境创造了几乎100%的到达率等。 缺点： 由于周围环境太吵，声音有时不起作用，信息传达不完整，广告效果也会打折扣 如何体现对他人利益和生活方式的尊重，移动电视永远不厌其烦地在你耳边喋喋不休 最多数的人群是乘坐公共汽车的流动人群，大多是这个城市最普通的人 ，购买力有限 当然，随着技术的发展，车载电视可以通过配置耳机、电视屏幕个人化等等措施来保障人们对电视节目和广告的选择权。但这需要相当的资金，提高运作成本。 第五十二页，共七十三页。 Podvertising SeeHaHa，这个帮你搭建“个人电视台”的视频内容服务商，近日连续推出了两项可能是世界首创的Podvertising小实验： 1元钱打一天广告：花一元钱，你就可以在SeeHaHa播放的每个视频后面打24小时的广告！ 个人广告项目试验：每个客户都可以在自己的视频后面附加自己拉的广告视频。频不仅仅能在SeeHaHa上播放，还能在其他网页和自己的Blog上播放。不同位置上的访问我们都能记录下次数。这个次数将是广告投放效果的重要指标。 另外，SeeHaHa的手机观看视频服务也于近日开通。由于采用了3gp格式，绝大多数的中高端手机用户都可以在手机上观看自己感兴趣的视频了。 第十八页，共七十三页。 富媒体广告 富媒体是指2D及3D的Video、Audio、Java及动画等组成的效果。除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其他资源，与影音做同步的播出。这样，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果，因此称为富媒体。 富媒体天生就能有一种吸引力，能同时得到广告主和受众的青睐，它在乱糟糟的网络广告中非常醒目。尽管富媒体的价格在网络广告中是比较高的，但是影响力大，有时点击率比传统网络广告高几十倍。由于可以结合所有广告形式，富媒体具有极强的表现力，几乎可以达到电视的表现效果，为创意人员提供了极大的发挥空间。 ?富媒体的接触方式不仅吸引了访问者的注意力，并实现受众与广告的互动，同时也帮助树立正面的品牌形象和有趣的媒体环境。 好事 好色 好动 第十九页，共七十三页。 新闻链接 11月14日，微软MSN高层表示：中国互联网广告市场潜力非常巨大，MSN与中国各大媒体广告代理商合作即将推出四大富媒体广告形式：VIR、VOTP、ExSky和BS，以全面争夺中国互联网广告市场份额。中国的传统媒体广告市场份额将受到威胁。 第二十页，共七十三页。 第二十一页，共七十三页。 网络杂志中的广告 近两年，随着网络技术的不断更新，网络杂志进入了新的发展阶段。以2002年现代艺术类视觉网络杂志《风格癖》的出现为标志，新型网络杂志开始出现。 内容涉及时尚娱乐、数码动漫、网游竞技等众多领域。区别于以往电子杂志的简单图片及文字链接，互动杂志是真正意义上的多媒体杂志。它提供多种多样的阅读模式：可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读，可移植到PDA、MOBILE及TV (数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读，彻底颠覆读者的阅读习惯。同时，比传统杂志更便捷的是，平台会自动以文件夹形式将下载杂志清晰分类，免去了整理过期杂志的繁琐工作。 它能针对用户做阅读分析，并得到更新的信息反馈，从而为内容制作和广告投放提供参考。 第二十二页，共七十三页。 网络杂志发展现状及隐患 网络杂志的广告形式比较活泼，而且可以直接跳转至广告客户的官方网站，非常受欢迎。 3年多以来，网络杂志蓬勃发展，在Xplus、Magbox等网络杂志发行平台上，已有将近100种杂志发行，范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面。据了解，部分杂志的月实际发行量已经突破30万，目前仍然以较高的速度增长。 隐患： 发行渠道和资源的整合问题。比如很多杂志都在开发阅读器这样的客户端软件，市场上已经出现的将近10种。客户端软件是一柄双刃剑，使用不好，反而会伤了自己。 潜在的政策风险，网络杂志归口到哪个部门管理？将来会需要刊号或者许可证吗？比如，擦边球能打多长时间？读者真的会持续地对性、色