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旅游纪念品设计研究 旅游业的快速发展对中国的经济发展起到了重大的推动作用，但在这一过程中，旅游纪念品的特点和代表性并没有明显成为中国旅游业发展的薄弱方面。据调查, 旅游纪念品的同质化现象比较严重, 雷同的纪念品比较多。陕西旅游以历史文化主题的景区为主, 但笔者在调研时发现, 其在特色旅游纪念品设计方面做得较为欠缺。如, 咸阳地区的旅游景点中缺乏特色纪念品, 大多数游客觉得游完之后发现没有什么可以带回去作为纪念的纪念品。 乾陵是咸阳的一个具有代表性的旅游景区, 却缺乏代表性的纪念品, 只有普通的珠宝、帽子、简单的小商品以及当地的一些土特产等, 让游客觉得没有什么值得购买的特色纪念品。就此看来, 研究和开发特色旅游纪念品已经成为咸阳旅游业迫切需要解决的问题。 通过调研分析, 笔者针对咸阳地区旅游纪念品的设计开发得出了以下设计思路与方案。 一、 昭陵纪念的旅游产品特点 每个景区都有历史文化背景, 都有故事, 只有将纪念品与景区的主题紧密结合, 才会设计出特色纪念品, 让游客觉得值得购买和收藏。如, 昭陵是唐太宗李世民的陵墓, 最具有代表性的就是众所周知的昭陵六骏。我们可以此作为旅游纪念品设计开发的对象, 将六骏进行仿生转化设计, 加以规模化生产, 使其成为昭陵代表性的旅游纪念品。诸如此类的还有茂陵, 茂陵周边有霍去病墓石雕, 每尊石雕都形似神到, 让人流连忘返, 但在转化为纪念品方面存在空缺。景点周围大多是饭摊、水果摊, 纪念品也多是一些没有特色的纪念章与简要介绍。因此, 可以此作为特色进行一系列纪念品设计开发, 游客观看完石雕后走到出口时看到缩小版的石雕作品, 便会产生购买欲, 留作纪念。 二、 借助正当的方法,增强游客的参与意识 随着社会的发展, 人们的审美也发生了变化。在开发旅游纪念品时, 要考虑到游客的喜好与需求。以昭陵为例, 第一, 设计者可针对昭陵六骏进行模具设计、石膏翻模, 将昭陵六骏做成方便游客携带的尺寸, 并以由游客体验绘制石膏昭陵六骏表面色彩的形式开展活动, 增强游客的参与意识, 增强纪念品的收藏价值。第二, 将昭陵六骏做成瓷器, 制成精品纪念品, 提高纪念品的层次, 使其以工艺品的形式出现在每位游客的眼前。第三, 将昭陵六骏做成水晶或木质的小型钥匙链挂坠, 更加便于游客随身携带。再如乾陵, 陵墓两边的石人石马是唐代陵墓的最大特色, 设计者可以利用它们做成小型纪念品。在乾陵阙楼下方有很多人物雕塑没有人头, 据史料记载是由于地震将人头震掉了。因此, 设计者可以此为设计的出发点, 根据历史记载将人头 “还原”, 让游客亲手体验还原雕塑造型的过程, 增强游客的参与意识, 让游客真正了解和认识乾陵的历史文化背景。另外, 可以根据唐代盛世时期的运动项目制作一些相关的微型雕塑工艺品, 如打马球、蹴鞠等, 以便于游客携带, 从而让游客充分了解乾陵的历史文化背景和特色。 三、 昭陵六骏设计的人性化设计 功能设计是一个多元化、多层次的设计, 基本包含实用、认识和审美三个方面。一般情况下, 旅游纪念品的艺术性和认知性比较突出, 而功用性相对较弱。设计者可以在功能性上进行更多的开发。功能性主要从技术性能、环境性能和使用性能方面进行把握。如钥匙链设计, 设计者可以加入技术元素, 将手电筒与钥匙链相结合, 将昭陵六骏设计成手电筒式钥匙链, 并展开系列化设计, 增强其使用度, 让纪念品不再是简单的摆设。另外, 还可以进行更多的技术性结合, 这有待设计者进一步深入研究。再如灯罩设计, 汉阳陵出土的灯罩, 说明了汉代灯具设计的科学性和环保性。设计者可以运用仿生学设计原理, 结合现代人的审美需求与实用需求, 融入现代技术, 对其进行仿造设计, 提高其功能性, 让现代人在了解过去的灯饰文化的同时, 享用创新设计后的产品。又如套娃的玩具设计, 设计者可以根据俄罗斯套娃的设计原理, 设计开发出中国式的套娃玩具, 可以将唐代仕女的形象作为中国套娃设计的形象, 进行游戏玩具设计开发, 将唐代仕女的造型体态、服饰色彩、发髻装饰等主要特征作为设计重点, 结合俄罗斯套娃设计原理, 设计出具有景区特色的纪念品。这样既增强了游客对唐代文化的了解, 又提高了游客的参与度。 总之, 咸阳旅游景区的纪念品设计在目前咸阳旅游业发展过程中有待完善, 相关部门应支持与提倡旅游纪念品的开发设计, 才能更好地推动咸阳旅游业的发展。