服装产业经济学 (276).pptVIP

《服饰市场拓展案例分析》 目录01 原品牌档案 品牌简介 品牌理念 消费人群 产品风格 店铺陈列02 原产品分析 品类 价格 主题 色彩 面料 款式细节03 新产品开发计划 主题一 主题二 产品宣传方案04 新陈列与展示 终端陈列与展示05新品牌广告策划 媒体表现 活动策划 “JNBY”创立于1994年，是与集团发展历程一同成长的女装品牌。JNBY一向忠于其不断的创新，并关注服装背后的文化，追求生活的智慧，而非物质的贵贱。独立思考、独立表达、无关潮流，努力为消费者定义“新”，并将此以服装为媒介与大众分享。为消费者提供更多穿着的乐趣，这种乐趣不止于外表的独特，更在于发现生活中的“设计”所带来的愉悦，呈现一种独立而纯粹的衣着态度和生活态度。品牌简介 品牌理念Just Naturally Be YourselfJoyful Natural Beauteous Yourself ·跨越年龄界限 ·超越衣橱概念 ·追求逸趣生活 消费人群·独立自我 善于求新 中性浪漫 优雅并存的 25-40岁女性部分JNBY的消费者都从事与艺术、传媒相关工作；对生活有品质追求的独立女性 编辑 设计师 传媒工作者 自由工作者 ······ Just Naturally Be Yourself真实消费者独立 自信 享受生活文艺范有个性 JNBY强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念，为她们留下服饰搭配的再创空间丰富的设计语言。手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。 JNBY设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚, 材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；产品风格 民族趣味浪漫婉约中性气质现代简约运动休闲现代时尚浪漫古典成熟优雅风格特点 店铺形象以及陈列 整个店铺的工业造型感较强，会使用铁质挂钩的悬挂方式在橱窗造型上，也会推陈出新使用不同的橱窗造型，除树立主推货品搭配外，也会采用装置艺术作品。 ·产品品类·产品价格带·主题·色彩分析·面料分析·款式细节产品分析【16S/S】 外套 衬衣 背心 T恤 连衣裙 腰裙 裤子 鞋子 皮带 包 ·风衣·西服·牛仔·卫衣·夹克·马甲·皮衣·毛衫产品品类分析【16S/S】·长袖·短袖套头·长款·短款·长裤·九分裤·中裤·短款品类/占比 品类价格带 上衣风衣990 1160 1190 1360 1460 1480 1490 1530 1560 1690 1980西服730 960 990 1160 1180 1190 1390 1680 1690 1780 牛仔830 860 890 1060 1130 1690 卫衣730夹克790 890 930 990 1290马甲1360 1690皮衣5300 6800 8300 毛衫1360长袖630 660 690 790 830 860 890 990 1160 1290短袖套头530 690牛仔1690背心200 300 500T恤490 530外套 衬衣产品价格带分析 品类价格带裤装长裤460 690 730 760 790 830 890九分裤490 595 630 660 690 730 830中裤690短款630 990裙装连衣裙（长款）330 430 490 590 690 830 890 960 1290 1490