服装产业经济学 (255).pptVIP

D E C O S T E R 目 录 一、品牌故事 二、品牌价值 三、品牌的风格以及定位 四、品牌的概念以及针对的目标消费群体 五、同类品牌市场调研分析 六、服装风格设定以及感度分析 七、服装流行趋势分析 品牌故事 Decoster-品牌故事 1999年由陈翔（Ziggy Chen）在上海这座国际性大都市成立了上海世一实业有限公司,2000年成立品牌DECOSTER。 创始人： 陈翔（Ziggy Chen） 现任公司总经理 毕业于上海东华大学（原中国纺织大学）服装设计学院并获得学士学位，同年留校任教至2002年。 设计师： 胡蓉（Henllenna Huu）现任设计总监 毕业于东华大学（原中国纺织大大学）服装设计学院。曾在陈逸飞创办的服装品牌3E做首席设计师。2002年担当DECOSTER设计总监。 业务发展： 1999年成立的上海世一实业有限公司， 在2000年3月推出了DECOSTER女装品牌。 2000年DECOSTER在国内设立了第一家品牌专柜。 2003年进入日本市场，在大阪和东京设有品牌Showroom。 2007年5月在日本东京南青山设立了DECOSTER专卖店， 2007年12月在日本神户设立了DECOSTER专卖店。 经过不断地努力，勇于开拓市场，至今已在全国各主要城 市设立了60余个专柜及专卖店。 Decoster 是专为繁忙独立、开放、时尚、成熟的都市女性而创造的时尚女装品牌，追求时尚而又高雅的气质是Decoster永远的目标，Decoster的设计师们每年往返于巴黎、米兰、东京、上海，将世界最流行的元素溶入到Decoster的系列中。 Decoster女装将一如既往的遵循精致、细腻、舒适的准则精心设计，严格挑选面料，运用精湛的裁剪技艺和先进的生产工艺创造Decoster的高贵品质。 Decoster-品牌价值 DECOSTER的灵感缘于创新，设计风格在于融合不同文化，汲取丰富的技艺。运用强烈的对比性、装饰性，通过各种技巧以及不同材质，布料和图案相互融合，营造属于DECOSTER自我的超质感气质与风尚。 针对都市生活的时尚女装系列流行，时髦，本质，优雅，柔和理智而生动的表现个性化注重细节，强调设计理念，讲求产品的组合注重针织产品与梭织产品的和谐搭配 追求穿着的舒适感和品质感 DECOSTER 女装将一如既往的遵循精致、细腻、舒适的准则精心设计，严格挑选面料，运用精湛的裁剪技艺和先进的生产工艺创造 DECOSTER的高贵品质，定位在中高档。 品牌风格及定位 品牌概念： ??? 融合 艺术 技术??? 融合缘于一种气度，交融呈现一种风格，不同时代地域风情与背景完美融合，独树一帜。抒发与众不同的感知，融汇特有的制作工艺及图案效果渲染令人深思的视觉艺术。远古精湛的手工与新兴技术的融合，缔造充满想象贯穿灵魂的细节与立体造型。 针对目标消费群 DECOSTER 是专为繁忙独立、开放、时尚、成熟的都市女性而创造的时尚女装品牌，主要针对的为25至45岁阶层的职业女性，她们追求时尚而又高雅的气质，对衣着具有一定的品位及审美能力，且具有一定的经济实力。 成立时间 目标消费者 风格定位 服装特色 EXCEPTION 广州市例外服饰有限公司创立于一九九六年 25-40岁女性，高品位，高 审美观点自信 不跟风的，游离于大众潮 流之外 例外”坚信是穿者本身的自信与内涵使“例外”卓而不群，每一位因“”而欣喜的女性必是设计师精神上的共识者；其独特的审美观是：自信使人富有魅力而非刻意掩饰不足，“EXCEPTION”主张真实人性的释放 “例外”服装中，图案纹样装饰不多，，印染装饰纹样多以面代线，，偏爱镂花效果。 ZUCZUG 一个地道的上海本土品牌，成立于2001年11月 年龄25-40岁有较高收入的 白领女性，她们追求独立 自主的生活态度，以及时 尚独的着装风格 在服装设计及形象策划方面均保持和突出设计师的个人风格及倾向，尊重个性 比较注重运用材料本色不强调粉饰,对结构处理很大气就象建筑师注重功能和建筑使用属性每个空间结构的变化都不是多余的,与品牌名很合拍作品大多以日常生活为基础素材，在平常的元素中寻找被人忽略却又不寻常的魅力 E+ 1999年 25-35岁之间的成熟女性 都是有较高收入的职业女 性，有着时尚独特的着装 风格。在购物时，她们不 但注重服装的品牌、款式、 面料、色彩，产品 的质量，环境