服装产业经济学 (257).pptVIP

生活方式 对服装消费行为的影响 2.生活方式与服装消费行为（实体店与网络店的碰撞） 3. 生活方式与服装消费行为（以大学生为例) 1.影响服装消费行为的因素 4.小结 目录 01 02 1.影响服装消费行为的因素 文化/亚文化/文化阶层 相关群体/家庭/角色/地位 年龄/生命周期/职业/经济状况/生活方式/个性/自我概念 知觉/学习和后天经验/信念和态度 03 影响服装消费行为的因素 文化 社会 个人 心理 04 2.生活方式与服装消费行为（实体店与网络店的碰撞） 05 生活方式就是： 不同的个人、群体或全体社会成员在一定的社会条件制约和价值观念制导下所形成的满足自身生活需要的全部活动形式与行为特征的体系。除这一规范表述外，亦有在下述两种情况下使用生活方式概念的：①限指日常生活领域的活动形式与行为特征。这是狭义的生活方式含义，相对来说前者则为广义概念。②仅指个人由情趣、爱好和价值取向决定的生活行为的独特表现形式。在这个意义上相当于生活风格的概念。 26% 20% 54% 实体店购买较多 网店购买较多 两种都经常购买 06 选购实体与网络店铺的比例 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt 我们辈 父母辈 72% 6% 22% + = 74% + = 28% 07 74% 28% 理由：方便，便宜，信息量大，可以不出门就购物，是当下宅男宅女们最佳选择。 理由：有物流时间，不能试穿，网络操作有一定困难。 原因： 08 52% From 2014 上面的调查结果显示，在有无网络生活方式选择下，人们对服装消费行为的变化是极为显著的。这一方向的调查也主要是为了从生活方式行为的变迁中，阐述生活方式对服装消费选择具有较大的影响力。 09 3. 生活方式与服装消费行为（以大学生为例) 10 生活方式： 不同的个人、群体或全体社会成员在一定的社会条件制约和价值观念制导下所形成的满足自身生活需要的全部活动形式与行为特征的体系。除这一规范表述外，亦有在下述两种情况下使用生活方式概念的：①限指日常生活领域的活动形式与行为特征。这是狭义的生活方式含义，相对来说前者则为广义概念。②仅指个人由情趣、爱好和价值取向决定的生活行为的独特表现形式。在这个意义上相当于生活风格的概念。 将大学生分为三个生活类别： 另类族 运动族 保守族 11 人群分类解析： 在大学生群体中存在不少崇尚外来事物、追求流行的生活倾向。他们喜欢国外的明星、电影、音乐等流行事物，偏爱外国的文化艺术，向往发达国家的生活方式同时喜欢追求流行、时髦与新奇的事物独特的风格，他们这样的生活方式和态度体现在服装消费上便是追求服装的时尚流行，甚至是服装的奇异，在我们的校园中不少同学的装束处处体现出他们的“新奇”，被大多数同学视为另类一族。 另类族 12 另类族 服饰选择：