服装产业经济学 (263).pptVIP

服装消费行为服装设计生产与营销对服装消费行为的影响1 目 录CONTENTS1234服装设计生产与营销的要素问卷调查和统计分析设计与营销策略分析个人感想2 设计与营销策略分析个人感想问卷调查和统计分析服装设计生产与营销的要素3目 录CONTENTS 广义上：包括有关服装设计的一切，全面性，具备服装实用功能 和时代的审美意识。狭义上：款式设计，色彩设计，面料设计三大要素服装设计要素1服装设计生产与营销的要素—设计生产款式工艺色彩图案、元素风格面料及辅料4 1服装设计生产与营销的要素—营销服装营销要素地点购物环境—陈设、服务广告宣传—宣传手段价格—打折促销方式关于服装设计生产与营销方面对服装消费行为影响的调查问卷目的是研究服装本身和销售对消费者购买服装的影响5服装营销是一门基本技能课，是市场营销和服装销售的结合，是市场营销原理在服装业的综合运用。 设计与营销策略分析个人感想问卷调查和统计分析服装设计生产与营销的要素6目 录CONTENTS 2问卷调查和统计—调查对象基本信息7性别年龄学历收入 2问卷调查和统计—月收入与购买服装占比的关系问卷结果统计分析中，这两题的结果中出现一个微妙的现象！5. 您平均每月用于购买服装的花费大约占月总支出的多少 [单选题] [必答题] ○ 10%以下 ○ 10%-20% ○ 20%-30% ○ 30%以上X\Y10%以下10%-20%20%-30%30%以上小计3000元以下17(40.48%)15(35.71%)5(11.90%)5(11.90%)423000-50000(0.00%)3(100.00%)0(0.00%)0(0.00%)35000-100003(100.00%)0(0.00%)0(0.00%)0(0.00%)310000以上3(100.00%)0(0.00%)0(0.00%)0(0.00%)384. 您的月收入（或生活费） [单选题] [必答题] ○ 3000元以下 ○ 3000-5000 ○ 5000-10000 ○ 10000以上 2问卷调查和统计—月收入与购买地点的关系6. 您平时常在哪些地方购买服装 [多选题] [必答题] □ 百货商场 □ 品牌专卖店 □ 快时尚连锁商店 □ 折扣店 □ 服装批发市场 □ 普通服装店 □ 学生生活区4. 您的月收入（或生活费） [单选题] [必答题] ○ 3000元以下 ○ 3000-5000 ○ 5000-10000 ○ 10000以上X\Y百货商场品牌专卖店快时尚连锁商店折扣店服装批发市场普通服装店学生生活区小计3000元以下26(61.90%)25(59.52%)15(35.71%)16(38.10%)2(4.76%)23(54.76%)5(11.90%)423000-50002(66.67%)3(100.00%)1(33.33%)2(66.67%)0(0.00%)1(33.33%)0(0.00%)35000-100001(33.33%)2(66.67%)1(33.33%)2(66.67%)0(0.00%)1(33.33%)0(0.00%)310000以上1(33.33%)3(100.00%)1(33.33%)1(33.33%)0(0.00%)1(33.33%)0(0.00%)39 问卷调查和统计—服装本身27. 吸引您进入一家店铺的因素有 [多选题] [必答题] □ 店铺醒目的logo □ 店铺整体陈设 □ 导购的服务 □ 服装整体感觉 □ 橱窗展示 □ 打折等促销活动 □ 以往购物时对店铺的印象8. 影响您购买服装的主要因素有 [多选题] [必答题] □ 服装本身的设计、质量等 □ 店铺环境氛围 □ 导购的服务态度 □ 良好的售后保证 □ 自身对服装的需求 □ 服装打折促销 □ 品牌效应10 问卷调查和统计—服装款式29. 您购买服装时比较注重的是（从服装设计的角度） [多选题] [必答题] □ 服装款式 □ 工艺 □ 色彩 □ 图案、元素 □ 风格 □ 面料及辅料11服装款式，指服装的式样，通常指形状因素，是造型要素中的一种，好的服装款式能给人带来一整天的好心情。 问卷调查和统计—风格与面料210. 您喜欢的服装风格类型 [多选题] [必答题] □ 运动 □ 休闲 □ 职业 □ 彰显个性 □ 经典 □ 最新流行的服装 □ 大众化 □ 其他11. 您购买服装时喜欢的面料是 [多选题] [必答题] □ 棉 □ 麻 □ 丝绸 □ 呢绒毛料 □ 皮革 □ 化纤 □ 混纺12 问卷调查和统计—宣传与促销212. 您平时会多留意