服装产业经济学 (265).pptVIP

文化变迁对人的穿着方式有何影响;（一）文化概述 （二）亚文化 （三）中国文化特点及其对服装购买行为的影响 （四）个人看法 ;文化概述 （1）文化的含义 文化奠基人泰勒在《原始文化》一书中将文化定义为：“包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习惯以及其他人类作为社会的成员而获得的种种能力、习性在内的一种复合整体。”美国人类学家克莱德·克鲁洪认为：“文化是历史上所创造的生存形式的系统。” 我国学者对文化的理解亦见仁见智。现在一般认为，文化应有广义与狭义之分。广义文化是指人类创造的一切物质财富和精神财富的总和，狭义文化是指人类精神活动所创造的成果，如哲学、宗教、科学、艺术、道德等。 (2)文化的特点 ①文化的动态性 ②文化的群体性 ③文化的无形性 ; 亚文化 亚文化（subculture）:又称集体文化或副文化，指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式，他们有属于自己的独特的价值与观念。亚文化在都市处于非中心——或者说处于边缘地位的人，共同创造与享有的特殊文化，而且它是相对于主流文化而言的。一般来看，这些文化极少被专业出版物、媒体与展示单位所介绍，甚至也不为专业的文化学者所重视。在外国的历史上，著名的爵士乐与摇滚乐都曾经是亚文化，但随着专业人士与文化学者的不断介入，它们到后来都成了正规文化的一部分。昨天的亚文化可能就是今天的主流文化，今天的亚文化可能就是明天的主流文化。这也表明，所谓正规文化总是在吸收亚文化的过程中发展起来的。近年来，在世界的范围内，已经出现了研究都市亚文化热的趋势。 　　 亚文化它是由各种社会和自然因素造成的各地区、各群体文化特殊性的方面。如因阶级、阶层、民族、宗教以及居住环境的不同，都可以在统一的民族文化之下，形成具有自身特征的群体或地区文化即亚文化。 因此，营销人员往往可以根据各亚文化群体所具有的不同需求和消费行为，选择不同的亚文化群体作为自己的目标市场。;亚文化; （1) 民族亚文化 （2）宗教亚文化 （3）种族亚文化 （4）地理亚文化 ;（1) 民族亚文化;（2）宗教亚文化;（3）种族亚文化;（4）地理亚文化;（三）中国文化特点及其对服装购 买行为的影响;对消费者购买行为的影响;（一）认识问题阶段;（二）信息收集阶段;（三）判断选择阶段;（四）购买决策阶段;（五）购后评价阶段;（四）个人看法;文化变迁对人的穿着方式有何影响;（一）文化概述 （二）亚文化 （三）中国文化特点及其对服装购买行为的影响 （四）个人看法 ;文化概述 （1）文化的含义 文化奠基人泰勒在《原始文化》一书中将文化定义为：“包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习惯以及其他人类作为社会的成员而获得的种种能力、习性在内的一种复合整体。”美国人类学家克莱德·克鲁洪认为：“文化是历史上所创造的生存形式的系统。” 我国学者对文化的理解亦见仁见智。现在一般认为，文化应有广义与狭义之分。广义文化是指人类创造的一切物质财富和精神财富的总和，狭义文化是指人类精神活动所创造的成果，如哲学、宗教、科学、艺术、道德等。 (2)文化的特点 ①文化的动态性 ②文化的群体性 ③文化的无形性 ; 亚文化 亚文化（subculture）:又称集体文化或副文化，指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式，他们有属于自己的独特的价值与观念。亚文化在都市处于非中心——或者说处于边缘地位的人，共同创造与享有的特殊文化，而且它是相对于主流文化而言的。一般来看，这些文化极少被专业出版物、媒体与展示单位所介绍，甚至也不为专业的文化学者所重视。在外国的历史上，著名的爵士乐与摇滚乐都曾经是亚文化，但随着专业人士与文化学者的不断介入，它们到后来都成了正规文化的一部分。昨天的亚文化可能就是今天的主流文化，今天的亚文化可能就是明天的主流文化。这也表明，所谓正规文化总是在吸收亚文化的过程中发展起来的。近年来，在世界的范围内，已经出现了研究都市亚文化热的趋势。 　　 亚文化它是由各种社会和自然因素造成的各地区、各群体文化特殊性的方面。如因阶级、阶层、民族、宗教以及居住环境的不同，都可以在统一的民族文化之下，形成具有自身特征的群体或地区文化即亚文化。 因此，营销人员往往可以根据各亚文化群体所具有的不同需求和消费行为，选择不同的亚文化群体作为自己的目标市场。;亚文化;