服装产业经济学 (253).pptVIP

服 装 消 费 行 为CLOTHING CONSUMPTION BEHAVIOR “明星同款”现象对服装消费行为的影响／TOPIC CONTENTSCLOTHING CONSUMPTIONBEHAVIOR明星效应／“明星同款”现象韩剧里的“明星同款”品牌与明星合作同款问卷分析／总结 明星效应／“明星同款”现象CLOTHING CONSUMPTIONBEHAVIOR／TAKING ABOUTCELEBRITY EFFECTPART.1 “明星效应”／TAKING ABOUTCLOTHING CONSUMPTION BEHAVIORCELEBRITY EFFECT 即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。 名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。商家用名人拍广告，做代言就是借助明星效应的作用。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。 CLOTHING CONSUMPTIONBEHAVIOR “明星同款”特指那些和当前热播影视中人物或当红明星所穿着服饰相同而在网络电商平台上热搜的服装。淘宝作为亚太地区最大的服装网络零售品台，“明星同款”物品数量和销售都是巨大的。2014年9月淘宝网页输入“明星同款”，其商家销售物品达到100890000件。其物品从当红影视作品中人物服装或报刊杂志上明星所穿服装到鞋子、包袋、发饰、太阳镜、手机壳甚至口罩。“明星同款”现象CELEBRITY EFFECT／TAKING ABOUT CLOTHING CONSUMPTIONBEHAVIOR 2014年9月13日淘宝指数“明星同款”显示，相比去年同期，7天内“明星同款”的淘宝网络搜索指数环比上涨63.0% ，成交指数环比上升98.2%，30天搜索指数环比下降10.7%，成交指数环比上升11.2%。可见网络“明星同款”的消费者规模在逐渐扩大，这类服装成功地从银屏杂志走向了人群，影视作品中的穿搭发挥了明星的示范作用。研究“明星同款”的消费行为，不仅有利于服装设计师设计出能流行于人群的影视明星服饰，使明星的效应最大化。“明星同款”现象／TAKING ABOUTCELEBRITY EFFECT “明星同款”现象 “明星同款小白鞋”“明星同款卫衣”“明星同款口红”等等，当下，“明星同款”可以说是非常热的营销用语，不论什么东西，只要戴上“明星同款”的帽子，在粉丝效应的拉动下，销量自然就上去了。 “粉丝经济”不是新概念，“明星同款”则由粉丝与互联网共同催生。一个明星上了电视，节目还没播完，他身上从头到脚的衣着佩饰可能马上就成了网络上的热销品；更有甚者，明星吃过的小饭馆、路过的街道，吃没吃过、去没去过，都成了粉丝们衡量彼此是否“死忠”的标准。 韩剧里的“明星同款”CLOTHING CONSUMPTIONBEHAVIOR／TAKING ABOUTCELEBRITY EFFECTPART.2 CLOTHING CONSUMPTIONBEHAVIOR “明星同款”服装的符号学特征突出。明星在进行影视作品拍摄时，为了能更好的配合角色的特征性。他们的服装往往由专业的服装设计师设计搭配，无论是在色彩搭配和款式设计方面都能切合人物形象特征，服装的符号学特征明显。同时，相比普通人群，影视明星在着装搭配方面有着更深的修养。因此，影视作品服装往往能显明地反映人物的性格，在无声无息中对人物形象的塑造和剧情的发展起到烘托作用，加强服装的符号学指向。盘点近几个月热播的电视剧作品，《欢乐颂》、《太阳的后裔》、《孤独有灿烂的神－鬼怪》、《蓝色大海的传说》等，剧中的女主角无一不是当代年轻女性的代表。／TAKING ABOUTCELEBRITY EFFECT CLOTHING CONSUMPTIONBEHAVIOR 这是最近比较火爆的韩剧《蓝色大海的传说》，剧还未播结束。在此之前韩剧《来自星星的你》，把Jimmy Choo穿红了的全智贤 又把Manolo Blanik 穿红了半边天。“同款效应”已经带火了一个产业链，淘宝上的“xxx同款”也成了最火的热销语。／TAKING ABOUTCELEBRITY EFFECT CL