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扫码派对抗闪付派2016中国移动支付市场观察 随着iphone付款和android付款的引入，移动结算行业逐渐形成了“扫描派”和“闪付派”的市场模式。 2016年, 中国的移动支付市场分外热闹:一方面是苹果的Apple Pay和三星的Samsung Pay大张旗鼓登陆中国市场, 国内的华为推出Huawei Pay, 小米加入NFC阵营;另一方面是支付宝、微信钱包、百度钱包等继续扩大线下支付, 并通过随机减免的方式吸引用户。在强大的宣传推广攻势下, 中国的移动支付从过去13.56MHz与2.4GHz的技术标准之争, 转向了争夺用户及合作商户的市场份额之争, 同时移动支付的产业格局日渐清晰:以支付宝和微信钱包为代表的“扫码派”优势明显, 以银联、手机厂商、运营商为代表的NFC“闪付派”也紧追不舍。 “扫码派”高歌猛进 “闪付派”和“扫码派”采取的是两种不同的支付方式, 前者以NFC为基础, 用户只要拥有NFC手机, 就可以在支持N FC的PO S终端上刷卡完成支付, 一般不需要输入密码, 支付过程较为便捷;后者属于线上支付方式, 用户需要打开扫码工具, 输入密码完成支付, 有时还需要手动输入金额, 支付过程较为繁琐。 虽然在支付过程上“闪付派”略胜一筹, 但是用户需要更换手机和开通应用, 商户需要配备特殊的POS机, 使其吸引力大打折扣。相对而言, “扫码派”只需安装应用程序和关联相关支付账户, 使用起来非常方便。此外, 近两年支付宝和微信为扩大用户规模投入重金进行市场推广, 例如支付宝联合部分超市推出“支付宝购物打五折”的活动、微信与部分快餐店、蛋糕房推出“星期二微信支付最高减免20元”的活动, 都吸引了大量用户。 “扫码派”还拥有用户基础方面的相对优势。以微信支付为例, 该支付依托微信钱包, 而随着微信及“微信红包”的普及, 不仅年轻用户群体, 许多中老年人群体也开通了微信钱包, 据统计, 截至今年1月底, 微信月活跃用户已经超过6.5亿户, 在账户中绑定银行账号的超过2亿户。加之微信出台了提现收取千分之一手续费的规定, 使得用户更愿意将微信钱包中的余额消费掉, 进一步提升了微信支付的用户黏性。 根据易观智库的统计数据, 2015年我国第三方移动支付市场中, 支付宝以72.9%的份额居首, 财付通以17.4%位居第二, 两者占据着移动支付市场90%的份额, 成为第三方支付市场的两大巨头。 “闪付派”热情重燃 “扫码派”高歌猛进, “闪付派”则日渐式微。中国银联与运营商经过多年博弈虽然达成了NFC-SIM的共识后, 但是在市场推进方面却面临重重障碍。 这一情形在2016年得到了改变。2016年2月18日, 苹果旗下的Apple Pay正式在中国上线, 重新激发了市场热情;2016年3月底, 三星移动支付服务Samsung Pay在中国大陆正式上线, 使得市场竞争陡然升级。紧接着, 华为与中国银行联合推出自家手机支付服务Huawei Pay, 标志着华为正式进入移动支付市场。随即, 小米发布的新款手机小米5也宣布支持NFC支付。随着国内外手机巨头的加入, 移动支付市场迎来新一轮的发展高峰, NFC阵营重整旗鼓。 一直致力于NFC市场耕耘的运营商自然也加大了力度。中国移动计划今年NFC客户达到1000万, 在100个城市推广NFC公交应用, 在100个学校和企业推广NFC应用。为调动合作伙伴的参与热情, 中国移动还推出了“NFC手机出厂与NFC-USIM卡打包配套每户提供15元”的补贴政策。 当然, NFC的提速不能掩盖的一个问题是, NFC产业链条较广, 涉及中国银联、运营商、手机厂商等, 各方在合作中又有自己的小算盘, 利益格局的划分、主导权的争夺, 都是各方无法回避的问题。