新零售模式下快消品行业创新模式探究.pdfVIP

创业创新 Entrepreneurial andInnovation 新零售模式下快消品行业创新模式探究 ResearchontheInnovationModeofFMCGIndustryUndertheNewRetailMode 王丽娜 （中粮可口可乐辽宁饮料有限公司，辽宁 大连 116000） WANGLi-na (COFCOCocaColaLiaoningBeverageCo.,Ltd.,Dalian116000,China) ，新零售模式的出现为其提供了新发展路径。基于此， 【摘 要】快消行业市场同质化严重，传统销售模式难以满足企业市场发展需求 论文 从快消品行业特征及发展必然性出发，提出新零售模式下快消品行业创新模式建议，旨在为快消行业在新零售下的发展提供参考。 【Abstract】ThemarkethomogeneityofFMCGindustryisserious,andthetraditionalsalesmodeisdifficulttomeettheneedsofenterprise marketdevelopment.Theemergenceofnewretailmodeprovidesanewdevelopmentpathforit.Basedonthis,startingfromthecharacteristics anddevelopmentinevitabilityofFMCGindustry,thispaperputsforwardsuggestionsontheinnovationmodeofFMCGindustryunderthenew retailmode,aimingtoprovidereferenceforthedevelopmentofFMCGindustryunderthenewretailmode. 【关键词】快消品行业；新零售；创新模式 【Keywords】FMCGindustry;newretail;innovationmode 【中图分类号】F274 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2021）03-0039-03 1 引言 使消费行为逐渐从线下转移至线上，在这种经济条件下，快 “新零售”概念是一种以消费者体验为中心的数据驱动 消企业需要思考快速转型，如何搭建便利的线上购物渠道、 线上 收集消费者需求、精准定位与营销、为消费者提供优质的购 的零售业态，通过“ +线下+物流”的三位一体的零售新模 式。新零售重构了人、货、场这三个商业要素，为消费者创造 物体验等问题，这些问题的答案正是企业新经济的增长机 更好的消费体验，让传统零售业提高商业效率，概念一经提 会点。 出迅速成为发展风口，众多零售企业纷纷开启新零售的探索 纯线上电商将成为无源之水，纯线下实体的形式则无法 [1] 长期走远，同处在互联网时代变革下，需要零售线下与线上 之路 。 再加上大数据、云计算等创新技术，构成未来 快消品行业具有单价低、同质化严重及品牌忠诚度低的