6经济学基础--消费者行为理论3.pptx

消费者行为理论1 知识目标了解效用、总效用和边际效用的含义及相互关系；理解边际效用递减规律；掌握基数效用论的消费者均衡和消费者剩余；了解边际替代率及其递减规律；掌握消费预算线的含义及其移动；了解替代效应和收入效应。2 能力目标学会分析无差异曲线；掌握收入和价格变化对消费者均衡的影响。3 消费是人类生存的基本条件，也是人类最基本的经济活动之一。每个人、每个家庭、每个民族，甚至每个国家天天都在消费。个人或家庭作为消费者的行为对整个经济的运行和发展有着举足轻重的作用。本项目从个人或家庭角度研究消费者行为，要说明的问题是面对各种不同价格的商品，消费者应遵循哪些原则去作出自己的购买决策，以便使自己获得最大限度的满足。4 任务情境 遥远的村子里住着一位穷人和一位富人，有一天村子里突然发洪水了，穷人背着家里最贵重的东西——一袋馒头爬上了一棵树，富人背着家里最贵的东西——一袋金子也爬上了这棵树。洪水没有消退的迹象，救兵又迟迟未到。第一天，穷人吃了一个馒头，富人什么也没吃，眼睁睁地看着穷人吃。第二天，穷人又吃了一个馒头，富人的肚子已经开始打鼓了。到了第三天，富人实在是忍不住了，于是对穷人说：“我用这袋金子换你那袋馒头，行不行？”穷人果断拒绝，不容商量。讨论：为什么一袋金子却换不来一袋馒头?5 任务分析 在正常情况下，一袋金子价值千万，一袋馒头的价值则远远比不上一袋金子。但是在案例中的情形下，金子的价值却远远比不上馒头。这就涉及了经济学中的效用的概念。 在当时，一袋金子虽是一大笔财富，但它们不能吃、不能用，对于富人而言毫无效用；而一袋馒头，可以充饥，对于穷人来说能使自己生存下去。在生命与财富之间作选择，相信所有人都会选择生命。6 综合媒体报道，我国人均水资源占有量仅相当于世界人均水资源占有量的1/4，位列世界第121位，是联合国认定的水资源紧缺国家。以城市供水为例，全国约670个城市，其中有400多个城市供水不足，110多个城市严重缺水。自2002年以来，我国陆续在多个城市推行阶梯式水价改革。阶梯式水价是指对使用自来水实行分类计量收费和超定额累进加价制度。阶梯式水价的实行，不但有效提高了人们的节水意识，而且在推动污水再生利用及推广更新节水器具等方面发挥了不可低估的作用。案例7 继实行阶梯式水价之后，根据国家发展和改革委员会《关于居民生活用电试行阶梯电价的指导意见》，2012年上半年，我国开始推行居民阶梯电价。居民阶梯电价是指按照用户消费的电量分段定价，用电价格随着用电量增加呈阶梯状逐级递增的一种电价定价制度。目前中国居民消费的电量只占社会总用电量的12%，其中5%的高收入家庭的用电量占到居民用电量的24%，10%的高用电量家庭消费了33%的居民用电。阶梯电价改革方案提出：80%的居民家庭，电价保持稳定，困难群体还可以享受一定的免费电量；高于地区平均水平一定幅度的二、三档电力消费要多缴费，第二档每度电提价5分钱左右，第三档每度电调高2角钱左右。方案的总体思路是：第一档电价不提高，其覆盖居民家庭比例由中央统一确定；因为各省市的家庭用电量水平有差距，地方可以根据国家规定的原则确定各档次的用电标准，具体方案经过听证后出台实施。8 启发思考阶梯式水价与阶梯式电价制度设计所依据的经济学理论是什么？实行阶梯式水价与阶梯式电价对消费者剩余有何影响？实行阶梯式水价与阶梯式电价对水电资源配置有何影响?9 消费者亦称居民户，是指具有独立经济收入来源，能做出统一消费决策的单位。消费者可以是个人或由若干人组成的家庭。消费者的目标是在既定收入条件下追求效用的最大化。何谓效用？效用是指消费者从消费某种商品中所获得的满足程度。效用是消费者的一种主观心理感受和评价，没有客观统一的衡量标准，效用的大小因人、因时、因地而异。如一元钱，对于穷者效用大，对于富者效用小；一桶水，在旱季或沙漠地区效用大，在雨季或湖区效用小。关于效用的度量问题，经济学家先后提出了用基数度量和用序数度量两种观点，由此形成了关于消费者行为的两种理论，即基数效用论与序数效用论。10 课堂讨论 （1）欲望（或需要）、需求、效用三者间有何关系?（2）美国经济学家萨缪尔森认为，幸福=效用/欲望，中国的哪个成语体现了这一思想？11 模块一 基数效用论 基数效用论认为，效用如同长度、重量等概念一样，可以用基数1，2，3…具体数字计量，并且可以加总求和。如某消费者早餐食用一根油条和一杯豆浆，吃一根油条的效用是4个效用单位，喝一杯豆浆的效用为3个效用单位，则其总效用为7个效用单位。基数效用论用边际效用分析方法研究消费者如何实现效用最大化。12 单击此处添加大标题内容效用的衡量基数效用论用总效用与边际效用来衡量效用。总效用总效用是指消费者在一定时间内从一定数量商品的