04学校品牌建设与管理之四品牌管理系统.PPTX

学校品牌建设与管理之四品牌管理系统君学书院课程中心 品牌管理的目的213456品牌管理工作的主要内容品牌管理的组织结构品牌管理部门岗位职责品牌管理体系品牌策划流程（模板） 第一部分品牌管理的目的 品牌管理的目的通过一切可能的措施及手段，维护及增加品牌资产。 第一章 品牌管理的目的 第二部分品牌管理工作的主要内容 品牌管理工作的主要内容品牌管理，涉及到与品牌相关的广告发布、公关传播、活动、促销、赞助等营销、传播活动，也包括为促进品牌销售额、市场份额、品牌声誉所做的一切经营行为。第二章 品牌管理工作的主要内容 规划设计或参与设计学校品牌和课程产品品牌消费者研究，核心目标群体界定研究竞争品牌的特点与竞争战略项目的市场容量、定位、属性及前景分析品牌管理工作的主要内容第二章 品牌管理工作的主要内容 营销方式、传播媒体的调查研究与分析整合营销传播策略与计划广告创意、制作、媒体发布执行传播方案实施的效果测评与改进品牌管理工作的主要内容第二章 品牌管理工作的主要内容 重大事件营销的策划处理品牌纠纷，危机公关市场发展趋势及品牌建设与发展规划品牌管理工作的主要内容第二章 品牌管理工作的主要内容 第三部分品牌管理的组织结构 建立一个独立的品牌管理小组来管理品牌，小组的领导者——营销部门承担品牌运作的全部责任。在市场部下设立品牌管理小组，或者归入媒宣部的工作范围。第三章 品牌管理的组织结构 传播方案实施的效果测评与改进品牌管理小组成员主要由市场部成员构成包括行政主管、业务主管、文案、策划等成员，学校招生、市场，教学，财务等部门和广告合作代理机构需要配置品牌对接人共同开展工作。1、品牌管理小组成员构成第三章 品牌管理的组织结构 传播方案实施的效果测评与改进为学校开发品牌理念，确定品牌定位（提炼品牌核心价值与个性）。2、品牌管理部门的主要职能第三章 品牌管理的组织结构 传播方案实施的效果测评与改进调整、提升学校品牌的核心价值，确定学校品牌发展的理念战略。2、品牌管理部门的主要职能第三章 品牌管理的组织结构 传播方案实施的效果测评与改进提升学校品牌在消费者心中的形象与地位，维持品牌在客户心中的优势位置。2、品牌管理部门的主要职能第三章 品牌管理的组织结构 传播方案实施的效果测评与改进逐步推动学校实现企业愿景目标，并建立学校经久不衰的常青品牌。2、品牌管理部门的主要职能第三章 品牌管理的组织结构 传播方案实施的效果测评与改进参与学校战略规划，负责学校级品牌战略规划制订。2、品牌管理部门的主要职能第三章 品牌管理的组织结构 传播方案实施的效果测评与改进负责组织制定学校品牌建设、宣传推广等相关管理制度，并监督执行。2、品牌管理部门的主要职能第三章 品牌管理的组织结构 传播方案实施的效果测评与改进负责组织开展学校品牌形象设计和策划工作。（包括学校VI手册）。2、品牌管理部门的主要职能第三章 品牌管理的组织结构 传播方案实施的效果测评与改进负责制定学校品牌推广计划。组织制定学校品牌的传播目标和计划，确定学校品牌推广策略以及媒体宣传策略。2、品牌管理部门的主要职能第三章 品牌管理的组织结构 传播方案实施的效果测评与改进负责对学校各部门品牌建设工作进行指导、监督。2、品牌管理部门的主要职能第三章 品牌管理的组织结构 传播方案实施的效果测评与改进（10）负责学校品牌宣传推广工作的实施。2、品牌管理部门的主要职能第三章 品牌管理的组织结构 传播方案实施的效果测评与改进（11）负责学校危机事件的公关处理。2、品牌管理部门的主要职能第三章 品牌管理的组织结构 传播方案实施的效果测评与改进（12）负责学校品牌的内部宣传培训工作。2、品牌管理部门的主要职能第三章 品牌管理的组织结构 第四部分品牌管理部门岗位职责 负责制定品牌推广计划，并监督参与执行负责品牌及推广制度制定、相关流程的设定负责学校品牌的对外对内宣传工作1、品牌主管岗位职责第四章 品牌管理部门岗位职责 负责及时、准确的反映学校整体品牌形象推广成果组织编制学校年度推广计划以及费用全面预算、监督执行全面预算负责部门年度品牌推广计划的制定和任务分解1、品牌主管岗位职责第四章 品牌管理部门岗位职责 参与学校相关推广合同的谈判和审核负责对外相关合作企业的关系沟通协调负责学校品牌的相关法务工作1、品牌主管岗位职责第四章 品牌管理部门岗位职责 学校各类宣传策划方案的设计和撰写2、品牌文案岗位职责第四章 品牌管理部门岗位职责 （2）学校各类宣传推广文案及宣传资料文案的撰写2、品牌文案岗位职责第四章 品牌管理部门岗位职责 （3）学校对外媒体和广告表现文字的撰写2、品牌文案岗位职责第四章 品牌管理部门岗位职责 （4）整理学校相关活动，定期撰写学校最新资讯2、品牌文案岗位职责第四章 品牌管理部门岗位职责 （5）整理搜集最新的