市场营销 课件 2.3 宏观营销环境分析.pdf

1. 了解宏观营销环境的定义和内容。 1. 能够进行宏观环境因素分析 KNOWLEDGE OBJECTIVES 　　2020年我国政府提出了双碳 目标 ，即力争在2030年前二氧化碳 排放达到峰值，在2060年前达到碳中和。双碳 目标的推行，要求企业 改变以往的高碳发展模式，识别这一过程中出现的绿色需求。汽车企 业也不例外，如果他们忽视了对这些环境因素的重视，极有可能面临 国家政府机构的处罚，公众的压力，产品也因不能满足绿色需求而缺 乏竞争优势。 宏观营销环境分析 　　企业在进行宏观环 境分析时，应从哪些角 度去分析这些因素呢 宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境 威胁的主要社会力量，是影响企业营销活动的间接因 素，相对而言是“不可控的因素”。 人口环境分析 经济环境分析 政治法律环境分析 科学技术环境分析 社会文化环境分析 自然资源环境分析 ） ） ） ） ） 　　企业也应意识到自然资源短缺，成本上升以 及政府对环境保护干预日益增强可能带来的机会 或挑战，同时担负起环境保护的社会责任。 课后思考