市场营销 课件 12.1营销计划.pdf

1. 掌握市场营销计划、组织和实施、控制的基本概念 2. 掌握营销组织的演变及其形式 3. 掌握营销计划的编制原则及有效执行的具体因素 4. 掌握市场营销控制的步骤、类型和方法市场营销控制的步骤 1.能运用营销管控的相关知识去解释和分析企业的营销管控行为 2.能分析、归纳企业营销管控的主要措施和效果 3.能区分营销策划与营销计划 4.能拟定并执行年度营销计划 KNOWLEDGE OBJECTIVES 01 目录 02 CONTENTS 03 开篇 开篇 市场营销计划的含义 市场营销计划的结构与内容 市场营销计划的编制 市场营销计划的含义 视频：父子打猎 市场营销计划的概念 是对企业市场营销环境进行 调研分析的基础上 ，制定企业及 各业务单位的对营销 目标以及实 现这一 目标所应采取的策略、措 施和步骤的明确规定和详细说明。 市场营销计划的含义 市场营销计划的具体内容 什么是营销 营销计划的性质、作用 市 计划 营销计划的分类 场 营 销 营销计划的 营销计划的格式构成 活 结构与内容 营销计划的形式内容 动 计 划 营销计划的编制原则 营销计划的 营销计划的编制程序 编制 营销计划的编制方法 市场营销计划的含义 市场营销计划的分类 按时期的长短划分 按计划涉及范围划分 按计划的程度划分 长期计划 总体营销计划 战略计划 中期计划 策略计划 短期计划 专项营销计划 作业计划 市场营销计划的含义 向