市场营销 课件 7.3产品生命周期及其特点.pdf

Product Life Cycle 产品生命周期及其特点 青春期 生殖 死亡 老年期 中年期 青春期 出 生 生 人的生命周期 儿童期 长 发 育 幼儿期 产品生命周期的概念 每一种产品都像一个生物体一样，都要经历一个 产生、发展、消亡的过程。 所谓产品生命周期，就是指产品从试制成功、投 放市场开始，直到被市场淘汰退出市场的全过程。 产品生命周期 成长期 导入期 衰退期 成熟期 引入期概念 产品 指产品从设计投产直到投入市场进入测 引入期 组合 试阶段。 成长期概念 当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长 产品 期。成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接 成长期 组合 受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。 成熟期概念 指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成 产品 长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱 成熟期 组合 和。此时，产品普及并日趋标准化，成本低而产量大。 衰退期概念 是指产品进入了淘汰阶段。产品的销售量和利润持续下 产品 降，产品在市场上已经老化，不能适应市场需求，市场 衰退期 组合 上已经有其它性能更好、价格更低的新产品，足以满足 消费者的需求。 柯达-胶卷之星陨落 2012年1月19日，柯达向纽约州南部地方法院 提交破产保护文件，正式申请破产。柯达，作为 一个拥有一百多年历史的胶卷业巨头，为什么会 走向衰败？ 数码相机 胶片相机 1880年“Kodak”品牌创建于纽约 1900年推出第一部廉价相机，该相机售价 1 美元。 导入期 1928年16 毫米柯达彩色胶片的推出，摄影者的彩 色电影梦想变成现实 。 成长期 1940年，柯达35诞生，重量仅680克成为最热销产品。 成熟期 1975年全世界第一台数码相机在柯达实验室诞生 2012年柯达正式申请破产 衰退期 投入期的特点与营销策略 指产品从设计到投入市场阶段。