市场营销 课件 1.1认识市场.pdf

欢迎学习《市场营销》 一、什么是市场? “日中为市，致天下之民，聚天下之 货，交易而退，各得其所” 市场是具有特定需要和欲望，并且愿 意通过交换来满足这些需要和欲望的 全部顾客。 市场 地点 关系总和 需求总和 场所地区 交换过程 潜在购买者 人 口是构成市场的基本 二、市场三要素 因素，哪里有人、有消费 者，哪里就有市场。 购买力是指人们支付货 币购买商品或劳务的能力。 购买欲望是指消费者购 购买欲望 买商品的动机、愿望和要 求。 市场 三要素 购买力 人 口 三、市场类型 根据顾 组织市场： 客性质 是由各种组织 划分 机构构成的对 消费者市场： 产品和劳务需 求的总和。 是指为满足生活需 要而购买商品或服 务的个人和家庭。 是一切社会生产的 终极 目标。 四、市场特征 替代性 文化性 差异性 国际性 企业的生存和发展取决于市场，我们就必须要面向市场、 了解市场、适应市场 思考：  你认为封闭的校园内有没有市场？ 举例说明你的观点 课程介绍 学习目标 一、掌握营销的基本理论 二、树立 营销的思维观念 三、注重 营销的策略应用 四、解决 营销的实际问题 五 、注重 营销的创新活动 市场营销的理论体系 一、形