市场营销 课件 7.4新产品的分类与开发原则-智慧职教.pdf

New Product 新产品的分类与开发原则 内容 目录 1 新产品的概念 2 新产品的分类 3 新产品开发的原则 2 新产品的概念 所谓新产品是指与旧产品相比,在结构、功能用途或 形态上发生了改变，推向市场能满足新的顾客需求的 产品。 新产品的分类 新产品大体上包括4类产品： 1.全新产品 全新产品指应用新技术、新材料研制出的具有全新功能的 产品。这种产品无论对企业或市场来讲都属新产品。 全新产品开发通常需要大量的资金、先进的技术水平，并 需要有一定的需求潜力，故企业承担的市场风险较大。 如汽车、飞机等第一次出现的时候都属于全新产品。 2.换代产品 换代产品指在原有产品的基础上，采用或部分采用新技 术、新材料、新工艺研制出来的新产品。 换代产品与原有产品相比，性 能有了改进，质量也有了相 应提高。它适应了时代发展 的步伐，也有利于满足消费 者 日益增长的物质需要。 苹果的换代 （4S-5S-5C-6S-7） 3.改进产品 改进产品指对老产品加以改进,使其性 能、结构功能用途有所变化。 与换代产品相比，改进产品受技术限制 较小，且成本相对较低，便于市场推 广和使消费者接受，但容易被竞争者 模仿。 电风扇的改进 电熨斗的改进 4.仿制产品 仿制产品指对市场上已经出现的产品进行引进或者模仿、 研制生产出的产品。 总结 优点 缺点 全新产品 新技术、新材料、最新功能 大量资金、先进技术、风险大 采用部分新技术、新材料、新工艺适应了时代发展 有利于满足消费 换代产品 , , 者日益增长的物质需要。 改进产品 受技术限制小，成本较低，利 容易被竞争者模仿 于推广 无需太多资金和尖端技术 应注意原产品的某些缺陷和不足 不 仿制产品 , 要全盘照抄 猜一猜,下列产品属于哪一种产品? 换代产品 思考 在现实生活中，请多观察，找出这四种类型的新产品，举例 说明。 新产品设计的四大原则 1、创新原则 创新是设计的核心。 设计因创新而魅力四射。 • 创新就是通过引入新概念、新思想、新方 法、新技术等，或对已有产品的革新来创 造具有相当社会价值的事物或形式。 典型的创新方法 1、原创性设计 开瓶器 2、改进性设计 改进后的开瓶器 3、组合性设计 外形的组合设计 瑞士军刀 功能的组合设计 + 带摄像功