市场营销 课件7.2产品组合及其要素-智慧职教.pdf

Product Mix 产品组合及其要素 Contents 目录 1. 产品组合的概念 2. 产品线和产品项 目的概念 一、产品组合的概念 (Product Mix) 产品组合是指一个企业在一定时期内生 产品 产品 组合 产经营的全部产品、产品项 目的组合。 组合 大众汽车简介  大众汽车 （德语：Volkswagen）是一家总部位于德国的 汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团 的核心企业。  大众品牌共有包含8大品牌，10个平台，40多个车型。  大众品牌群包括大众商用车、大众乘用车、斯柯达 （ SKODA）、宾利 （Bentley）和布加迪 （Bugatti）、保 时捷 （Porsche）、斯堪尼亚 （SCANIA）、MAN共8个 品牌。 适合年轻人 商务用车 经济车型 个性化跑车 家庭用车 Hello Kitty品牌简介  Hello Kitty是日本的Sanrio （三丽鸥）公司旗下的品牌 ，于1974年推出，推出后大受欢迎，被印在每一种你可 以想像的产品上。  小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子 、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、跑步机、 汽车，甚至拥有以Hello Kitty为主题的游乐园和酒店。  迄今为止，与之相关的周边产品多达2.2万件，涵盖了生 活的方方面面。 某家电公司产品组合图 产 电视机 洗衣机 冰箱 空调 品 组 37cm彩电 波轮洗衣机 103升冰箱 壁挂空调 合 47cm彩电 滚筒洗衣机 160升冰箱 柜式空调 54cm彩电 带烘干洗衣机 185升冰箱 64cm彩电 230升冰箱 74cm彩电 280升冰箱 84cm彩电 二、产品线的概念 (Product Line) 产品线是指能够满足同类需要，在功能、使用 产品 和销售等方面具有类似性的一组产品。 线 某家电公司产品组合图 产 电视机 洗衣机 冰箱 空调 品 组 37cm彩电 波轮洗衣机 103升冰箱 壁挂空调 合 47cm彩电 滚筒洗衣机 160升冰箱 柜式空调 54cm彩电 带烘干洗衣机 185升冰箱 64cm彩电 230升冰箱 74cm彩电 280升冰箱 84cm彩电 三、产品项 目的概念 (Product Item) 产品项 目是指产品大类或产品线中各种不同的品 种、规格、质量的特定产品。企业中的每一种产 品就是一个产品项 目。 产 电视机 洗衣机 冰箱 空调 品 组 37cm彩电 波轮洗衣机 103升冰箱 壁挂空调 合 47cm彩电 滚筒洗衣机 160升冰箱 柜式空调 54cm彩电 带烘干洗衣机 185升冰箱 64cm彩电 230升冰箱 74cm彩电 280升冰箱 84cm彩电 思考