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银降血糖,将成为国内品牌雪藏雀巢收购银鹭60%股权获批 进军蛋白饮料市场 根据福山的记录，尹鹤也加入了雀巢家族。从雀巢中国获悉, 雀巢有限公司收购厦门银鹭食品集团有限公司60%股权案已正式通过商务部反垄断审查, 目前只等厦门等地方政府对股权变更的批准。 收购价格不断变更,企业面临成功实践和合作 雀巢中国公司, 公关事务部经理何彤表示, 雀巢公司在几年前就有了收购银鹭食品集团的打算, 今年4月18日正式签署了60%股权收购协议, 具体的收购价格不方便透露, 8月底已通过商务部反垄断审查, 如今, 只等待厦门、山东、湖北的地方政府对股权变更的批准。 对于双方为何“联姻”, 何彤表示, 银鹭在蛋白饮料市场的品牌效果是吸引雀巢的首因, 对扩大雀巢的产品效应将会产生积极的推动作用。她同时透露, 达成合作协议之后, 雀巢将进一步针对市场研发适合中国消费者的产品, 目前具体的品牌规划还在磋商中。 银鹭的收购是雀巢加速本土化的有力保障 近两年, 雀巢频繁出手收购国内知名食品企业。例如, 收购云南大山矿泉水, 借助区域性品牌打开市场;联姻徐福记, 欲提高糖果市场的占有率和话语权, 缩小与其他跨国品牌的差距。那么, 此次“迎娶”银鹭又意在何处? “从单个品牌来看, 收购银鹭之后, 雀巢将获得进入罐头及蛋白饮料领域的捷径, 渠道也下沉到二三线城市, 铺货范围再次扩大。”中投顾问食品行业研究员周思然表示, 除了单个品牌的影响, 目前整个国内新兴市场快速发展和巨大的成长空间, 亦是吸引雀巢加快本土化的原因。 周思然称, 据有关数据统计, 雀巢在以中国为主的亚洲新兴经济体市场的年均增长率达到8.7%, 在中国市场的增长率更达到两位数。此外, 中国食品市场上一些细分领域存在着巨大的发展潜力, 雀巢采取收购的方式不仅可以直接进入利润收割期, 更是占据了市场开发的先机。另外, 竞争对手的日益强大和中国市场竞争的日益白热化, 都迫使雀巢加快步伐。随着越来越多的跨国企业进入中国市场, 雀巢面临的挑战加剧, 急需扩大市场规模提升自身综合实力。 本土企业被收购的必要性 国内知名食品企业频频被外资品牌收购, 是否将因此丧失话语权?周思然认为, 在外资品牌的有力推动下, 被收购的国内品牌将获得更大的发展, 进而推动食品行业整体壮大。但也不排除另外一种可能, 国内品牌被收购后遭遇“雪藏”, 逐渐淡出消费者视线退出市场。因此本土企业被收购是有利也有弊。不过, 不少国内企业被收购属无奈之举, 企业在人才、渠道、技术等方面均比较弱势, 无法突破企业发展瓶颈, 被外资收购成为维持企业继续发展的途径之一。