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做世界品牌是中国王老吉的一个梦想 “王老吉是一个已有180多年历史的民族品牌，不仅是一种饮料，而且是一种装瓶用的饮料。”王老吉代表了中国的绿茶文化，这引起了全国消费者的反思。 2013年是王老吉在品牌回归后的第一年, 也是王老吉的发力年, 更是中国凉茶行业的关键年。品牌回归以来, 王老吉优秀的市场表现, 已经成为中国凉茶市场最受关注的品牌。在12月14日举办的中国企业领袖和媒体领袖年会上, 广州王老吉大健康产业有限公司副董事长吴长海说:“做世界品牌是中国王老吉的一个梦想。”吴长海的话语显示出王老吉品牌的雄心壮志。 王老吉:中国茶饮料市场的发展新理念 年底礼品市场上, “吉”味儿十足的王老吉已经被各大超市摆放在了显眼位置。据商超经理介绍, 这正是由于王老吉已经成为不少消费者节日送礼、自购的首选。王老吉走红年底礼品市场, 得到了越来越多消费者的青睐, 一方面反映出消费者开始更加注重产品的实用性, 另一方面, 也是源于消费者对王老吉产品、品牌文化的深刻认同。 王老吉2013年启动了以品牌文化“吉文化”为主题的传播战略, 使得王老吉独特的“吉文化”理念日渐深入人心, 非常符合目前礼品市场的诉求, 而其丰富的品牌内涵, 也使得王老吉这一品牌更符合国人的消费需求。今年以来, 王老吉不仅收获了消费者对其品牌文化内涵的肯定, 更为王老吉2014年200亿销量目标增加了十足的底气。 “如果一说到凉茶这种产品, 您最熟悉的品牌是哪个?”62.4% 的消费者选择“王老吉”。据零点调研最新数据显示, 在没有明确强调品牌区别的条件下, 53.4% 的消费者在不考虑其他条件的情况下, 会首先选择 “王老吉品牌”;54.4% 的消费者认为王老吉凉茶最能代表其心目中的正宗凉茶。 吴长海向与会嘉宾分享了一组相关机构的调查数据。其中显示, 在中国质量协会2013年全国茶饮料消费者满意度测评中, 王老吉位居榜首。与此同时, 据重庆主流权威门户华龙网近期的一项公开网络调查显示, 超过80% 的消费者认为王老吉就是正宗凉茶, 超过93% 的消费者更愿意购买王老吉。 致力于党组织新区域的合作 2013年, 王老吉在品牌建设上全面发力, 与新闻媒体进行全方位的合作。在正宗凉茶营销和品牌提升上做了很多公益的宣传活动。吴长海向与会的媒体记者表示:“2013年王老吉联合开门大吉举办了一系列活动, 还拍一些微电影, 这些都是我们的尝试, 效果也还不错。其他方面也做过一些微博, 做了很多的节目, 这里特别强调王老吉1.28亿元的爱心基金, 其中也发挥了很大的作用, 救助了很多困难学生、困难群众, 资助了很多弱势群体。” 2013年, 王老吉大健康分别在安徽阜阳、 江苏泰州、广州南沙以及四川雅安投资建设场地, 形成了辐射全国的产能输出网, 目前, 王老吉还正在河南新乡市建设华中地区最大的生产基地之一千亩凉茶生产厂。 2013年, 王老吉在全国31个省的业务团队都已组建到位, 预计年底整个王老吉的营销团队将达1.5万人, 目前正在加速提高餐饮渠道的市场份额。与中石化易捷便利店、 全国药店, 以及快餐连锁店“真功夫”这些差异化渠道的合作, 也让王老吉占领了一片新的蓝海。 同样是在2013年, 不断进取的百年王老吉, 成功实现了品质赢得市场, 我们有理由相信, 2014年的王老吉会给我们带来更多正能量。 从技术到研发、从一间凉茶铺历经百年发展成为价值千亿的中国第一品牌, 百年王老吉在一步步践行着民族企业“走出去” 的发展重任。刚刚建成的全球最大凉茶博物馆——王老吉凉茶博物馆, 更将成为世界凉茶文化一站式体验的旅游胜地, 把中国凉茶的效用、品牌历史和魅力带到全世界。