耳鼻喉医院市场营销方案.pdfVIP

百川东到海，何时复西归？少壮不尽力，老大徒伤悲。——汉乐府《长歌行》 人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗 吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎？与朋友交而不信乎？传不习乎？——《论语》 其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》 志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟 三级专科医院 b. 医术精湛，着力打造国际前沿治疗耳鼻喉技术 c. 秉承患者至上的服务理念、舒适的就医环境 d. 打造辽沈地区最专业、最值得信赖的耳鼻喉专科品牌。 劣势 人们的消费心理也是影响民营医院发展的一个重要因素 . 我们国家由于特殊的历史和政 治原因 ， 长久以来 ， 人们对民营、私营经济形成的一些固有观念难以很快消除 ， 特别是像医院这 种与消费者健康和生命息息相关的行业 ， 更是受到冷待。 三、 目标 3 个月盈利 四、 营销策略 第一阶段主攻品牌形象传播， 以硬性广告与软性广告结合， 人文口碑营销为我院品牌形 象塑造； 第二阶段侧重品牌权威性和知名度打造， 以学术推广或技术推广、大型公益活动、专家 讲座、健康体检开道，农村医保、职工医保、工伤医保等优惠政策（待审批），向沈阳城周 边城镇市 场渗透，全面展开传播，以此树立我知名度。 第三阶段稳固前两阶段的运作的成熟度， 把握市场消费心理犹豫点，及时作好市场信息 反馈， 以便调整营销方案。此阶段除了继续作好品牌形象传播外， 继而将品牌升级，侧重树 立品牌美誉度。 （一）、推广形式 策略一：媒体三剑客，电视、报纸、网络 策略二：户外广告、电视图文块及字幕广告 、手机短信、宣传册、杂志、宣传卡的制 人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗 勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备 1、电视广告 广告主题：沈阳民生耳鼻喉医院品牌形象、技术设备、公益活动、学术推广宣传 广告创意文案 品牌形象 15 秒 脚本见附件 品牌形象 30 秒 脚本见附件 技术设备 60 秒 脚本见附件 公益活动 180 秒 脚本见附件 医学学术推广 120 秒 脚本见附件