营销策划 -江苏七夕汉服挑战赛.docx

七夕汉服挑战赛 目 录 CONTENTS 01 01 02 02 03 03 04 04 活动背景 活动主题 活动规则 参与奖励 活动背景 七夕， 为牛郎织女聚会之夜， 在传承的过程中被赋予了浪漫色彩， 成为了现代人眼中的情人节， 具有爱情的象征。 而镇江这座3000年的古城， 是一段又一段感人至深的爱情故事和传说发生地， 爱在这里酝酿、爱在这里演绎、爱在 这里发酵... 今年七夕， 我们将用一场汉服挑战赛， 让传统七夕文化重新绽放光彩 。 感受七夕传统文化的趣味和魅力， 发现中式 独有的浪漫！ 七夕是中国传统节日， 是中国自己的情人节， 全城目光聚焦西津渡/金山湖等景区， 共话七夕佳话。 活动地点 镇江 活动时间 2023年8月18-24日 活动内容 汉服挑战赛 活动主题 缘系今夕 ·鹊桥相惠 浪漫七夕与你不“七”而遇， 来一场穿越千年的 七夕汉服游园会。穿梭千年， 重回鹊梦， 活动将围绕七夕汉服游园 展开线上汉服挑战赛！ 我们将在8月18日至8月24日期间举办抖音短视频挑战赛。您可以换 身汉服沉浸游览景区， 也可以逛逛街巷抓拍汉服瞬间， 还可以呼朋 引伴来场汉服快闪。 用您的才情和热爱将原创短视频 (或图集) 在抖音 、小红书等平台 分享， 并添加话题和镇江市定位， 即可参加此次挑战赛。让我们一 起穿越吧~ 活动规则 1 、短视频达人发布打卡视频并带话题上传抖音/小红书/视频号， 参 加汉服挑战赛。 2 、”宜游镇江“微信公众号后台回复”汉服“即可获得参赛证以及参赛 报名链接， 填写相关身份信息。 3 、参赛作品形式不限， 小视频或图集均可。视频类型包括但不限于 变装 、古风短片 、情绪片 、 图文等形式。最终以投票形式进行二次 传播。 4 、作品需着汉服在镇江美景 、特色活动 、 打卡攻略 、历史人文等 正能量方面进行创作。 5 、发布视频需带话题#穿越镇江古城+#宜游镇江+定位， 并且@玩 转镇江/@宜游镇江。 5 、如需进入收费景区， 可着汉服元素衣服免费进入景区。 7 、创作参赛的作品， 按照作品创作发布时间进行评选， 评选结果在 宜游镇江官方微信公众号公示， 超期投稿或者发布的作品无效， 公 示期内未有异议的， 待公示结束15日内寄出奖品。 8 、投稿作品必须为创作者原创， 同一作品发布多个平台的， 评奖时 取最高奖， 允许“宜游镇江”无偿使用该作品。 图文视频 变装视频 古风情绪视频 奖励机制 第一名苹果 第一名 苹果iPhone手机一台 第二名 第二名 一套价值1500元的SK2护肤品套装 3第三名 3 价值千元的破壁机一台 最酷变装奖 ( 5名) ： 五福黄金兔 最佳上镜奖 ( 5名) ： 迪奥999口红 最美汉服奖 ( 5名) ： 五福黄金兔 活动推广PROMOTION 活动推广 PROMOTION ACTIVITIES 第一阶段活动 第一阶段活动前宣传 宣传时间： 2023年8月17日 宣传形式： 宜游镇江微信公众号预热 宣传内容： 活动的主题内容 、 时间 第二阶段活动 第二阶段活动后宣传 宣传时间： 2023年8月24日 宣传形式： 投票评比 宣传目的： 活动效果巩固