营销策划 -七溪地芳香产品介绍-国粹非遗香道产品+椿溪.docx

东方和香 天然香养 东方和香 天然香养 ——每次呼吸，都是天地之灵气—— 世 间 香 境 七 溪 地 七 溪 地 芳 香 健 康 产 业 有 限 公 司 芳香产业的前世今生——灵魂有香，流芳百世无论是西方还是东方， 芳香产业的前世今生 ——灵魂有香，流芳百世 无论是西方还是东方， 无论是基督教、伊斯兰教、佛教，还是道教， 无论是遥远的历史，还是当下的潮流生活方式， 芳香产品、芳香文化、芳香健康都为人们所推崇与热爱， 源远流长且身心兼养的生活方式。 一 一、 31、芳香在中国政治经济文化生活中具有巨大意义 3 1、芳香在中国政治经济文化生活中具有巨大意义 中华民族香飘千年，以香养身、养颜、养心、养礼， 芳香是融进我们的基因与记忆之中。茶道、香道、花道都是我们祖先首创， 文化瑰宝。 历史上 5000多年用香历史，与中华文明同源。 始于远古(仰韶时期)， 萌发于先秦， 初成于秦汉，成长于六朝， 完备于隋唐，鼎盛于宋元， 广行于明清，复兴于当代。 经济上 芳香的经济价值随着时代的发展不断提升， 隋唐就是经济支柱。 宋代达到鼎盛，“巷陌飘香” 芳香产业占宋代全年(1159年)财政收入(岁入)的43% 海上丝绸之路主要物品是香料， 所以海上丝绸之路也称为“香料之路”。 生活上 芳香用于国人衣食住行等方方面面： 衣香鬓影、吃香喝辣、香闺椒房、宝 马香车、胭脂香粉、香药养生、书香 门第、芳香防疫、沐芳兰汤、芳香养 性、焚香抚琴、闻香品茶、宗教用香 等几乎涉及生活所有方面。 政治上 新石器时代的“燎祭”，西周“至治馨香，感 于神明”， 汉代用香正式进入宫廷礼制。 敬天、祭祖、朝堂、 考场、祈福等庄重政务场 所均要焚香。 文化上 历代与香关联的诗词、文赋、著作、美术、舞 蹈、工艺等等， 从《诗经》、《尚书》的上古 时代一直贯穿到唐宋元明清。佛教、道教与芳 香文化更是渊源深厚，博大精深。养礼、养心、 养身，芳香是融进我们的基因与记忆之中。茶 道、香道、花道都是我们祖先首创，文化瑰宝。 2、中国香飘五千年，是世界芳香的中心，国家经济支柱 我国有5000多年辉煌用香的历史，与中华文明同源。曾被世界誉为“众香国”， 芳香古国，是世界芳香的中心：芳香制造中 心、芳香消费中心、贸易中心、芳香文化中心。芳香植物资源之丰富、芳香产品之多样，用香环境之广泛，芳香文化之普及，令 人叹为观止。香飘五千年，几乎无处不芬芳。 唐代，香药、香品成为许多州郡的支柱经济与重要特产， 芳香产业高速发展。中唐之后，形成与陆上丝绸之路并驾齐驱的 “海上香药之路”， 成为国家经济收入的重要支柱之一。 宋代，因为需求剧增，香药、香料进口量巨大，朝廷以香药专卖、市舶司税收等方式， 将香药贸易纳入国家管理并收入甚丰. 南宋时期(1159年)，一种香料进出口额占全国财政收入24%，芳香产业占全国财政收入43%“(数据来源CCTV:《香飘千 年》)。宋代巷陌皆香”人们很重视香的品质，香品制作水平很高， 出现大批香学专著，《天香传》、《沈氏香谱》、《名香 谱》、《南番香录》、《陈氏香谱》等。 到了晚清以后，持续的社会动荡，加上化工原料的冲击， 中国的芳香产业就一蹶不振， 一直到20世纪末， 天然芳香才日益被 大众所青睐，开始再次兴起。 上古 商周 先秦 汉代 唐代 宋代 晚清 20世纪下半叶 燎香主要用于祭 芳香产品主要在 香品为中国产 芳香产品进入 “海上香料之路” 鼎盛时期， 芳香产业 传统香道遭到化 天然香料需求爆 祀上苍与祖宗 王公贵族阶层 的原态香材 到中等家庭 在南方出现 超过全国岁入40% 学合成香料冲击 发与文化复兴 花都区 花 花都区 花东镇 七溪地 芳香小镇总体规划 4 4 3、广东芳香产业，一直在国内独占鳌头、独领风骚 广东芳香产业：盛产原料 产业中心 这句成语表明， 雪是北方的象征，香是南方的象征。 “香港”得名于香料贸易的港口。中山市原名“香山” 。 广州：中国芳香产业集散与生产中心 古代岭南地区特色芳香植物品种最丰富， 很多地道的芳香植物只生长在岭南地区。古代岭南地区特色芳香植物品种： 广藿香、沉香、檀香、香茅、油 茶、降真香、山苍子、艾纳香、郁金香、枫香、芸香、毛麝香、香附、益智、华润楠、青