《广告摄影》课程教学大纲.pdfVIP

广告摄影 一、基本信息 课程代码： 实验课程名称:广告摄影 英文名称:Advertisgphotography 课程总学时: 48 总学分:3 实验学时:32 适用对象：视觉传达专业 （本科） 二、实验课程的性质与任务 性质：广告摄影是一种创造性的摄影活动，其目的是为了塑造品牌形象，体现商品个性， 广告摄影是一个从技术到创意表现的综合体现。在商业广告摄影创意中，根据表现的内容的本 质与特殊性来考虑表现形式。手法千变万化，形式多种多样，选择贴切对视觉表达效果起着决定 性的作用，更能在观众面前树立起商品的形象。 主要任务是：通过介绍摄影的发展简史、基本概念，使学生了解摄影的基本规律；集中讲 授传统摄影的基本理论以及数字摄影的使用技巧。重点讲商业摄影的基本拍摄技巧，使学 生们可以掌握商业摄影的基础理论。 三、实验教学目的与要求 广告摄影师一门与其他舍友门类完全不同的领域。它既是一门独立的学科，又越来越 多的表现为各项整体广告活动的一部分，并常常要与电视广告、pop 广告，以及企业的形象 策划ci 等密切配合，甚至在内容和形式上都要整体性，它早已深入社会生活的各个领域， 如各种商品目录，形形色色的海报、简报、杂志封面、插图、以及时装宣传等等。广告摄 影在现代商业社会中扮演着一个举足轻重的角色。 广告摄影师一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服 务于商业行为和目的的摄影，它既不以审美作为最终目的，也不反应摄影者的个人情感和 思想主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，达到促销的 目的。这种明确的功利性倾向，是现代广告摄影的最大特点。 四、 实验项目、内容提要与要求 实 实 实 实 实 每 教 教 序 验 验 验 验 验 组 学 学 备 者 实验内容提要 号 名 类 时 类 目 人 方 要 注 称 型 数 别 的 数 法 求 实 基 基 8 本 掌 4 通过对玻璃、金属、陶瓷的拍摄熟悉相机的基 案 实 验 本 本 科 握 本操作 例 践 一 训 操 生 基 教 掌 练 作 本 学 握 操 法 作 99 实 专 认 8 本 掌 4 广告创意样片的形成 案 实 验 业 识 科 握 例 践 二 相 实 生 基 教 掌 机 验 本 学 握 拍 操 法 摄 作 实 广 综 16 本 掌 4 创意作品制作，通过前期的创意构思，样片的 综 实