文化维度理论视角下中西商业广告语对比研究.pdfVIP

.03新闻传播 应 用 研 究 2023 NewsDissemination 文化维度理论视角下 中西商业广告语对比研究 张梦雨 （大连海事大学外国语学院 辽宁 ） 116026 【摘要】中西方商业广告语言由于文化背景的不同而存在许多差异。本文试图从文化维度理论分析其的差异。对比发 现,中西方商业广告语虽有共同的特点,但也存在许多不同。 【关键词】商业广告语;文化维度;差异 广告被看作是吸引消费者和获得商业成功的基石 （刘 一、商业广告语 1920），因此，想要扩大市场的企业及其经营者需 （一）商业广告语的定义 要在广告上下一些功夫。语言是广告最重要的部分，通过 美国广告协会将广告定义为传递产品信息并吸引消费 语言生产商可以生动且清晰地将他们产品的优势和功能展 者的工具 （邹73）。商业广告是以利润为导向的。不管产 现出来。如果一个企业能充分利用广告语，他们产品的核 品的广告呈现出来什么，其最终目的都是获取利润。广告 心理念就能很容易地传达给消费者，也更容易获得大众的 语就是向公众介绍产品，文化，娱乐和其他服务的宣传性 信任。一个商业广告的成功绝大部分取决于广告语言的运 语言。它可以从两个方面来定义。一方面，英语中的广告 用。因此，在做商业广告时，必须正确地掌握语言的运 一词来源于拉丁语 “Advertere”，意思是人们用来吸引注 用。 意力的方式。另一方面，广告语指用各种方式宣传产品， 事实上，有很多优秀的学者都做过广告语的研究。他 服务和形象的口语 （雷12）。 们分别从性别差异，翻译，语言学等角度来研究的。国际 （二）商业广告语的特点 上，BuiVan(2021)研究了当代广告的性别语言，发现在针 不管广告语有多少类型，它们都有几个共同的特征。 对不同性别的顾客时，相似产品的广告都显现出不同的特 它们的第一个共同点是广告语应该抓住核心侧重点。第 点；Elizabeth和Ekaterina （2009）研究了不同国家广告语 二，广告语必须清晰，简单，朗朗上口。这样的词汇容易 的翻译和适应性，总结出内容上的适应而不是单纯的文字 被大众理解，也更能吸引公众的注意力。第三，广告语的 翻译对在不同文化背景下的商业广告是至关重要的。在国 表达形式应该是特别的，表达方法应该具有原创性。 内，这个领域的研究也很受重视。比如，刘慧杰 （2019） 二、霍夫斯坦德的跨文化维度理论 从直接和间接语用策略上研究，得出结论说略间接语用策 文化维度理论是著名的跨文化理论，霍夫斯坦德用这 不仅能表达出广告的目的，还能维护消费者的 “脸面”； 个理论来检测不同国家的文化差异。他相信文化是出于同 翟舒和雷明 （2020）从文化图示角度研究了中西商业广 一个环境下的人们共享的心理过程，能将不同群体区分开 告语，总结说文化图示的差异导致了中西广告语的差 来。通过研究，他将不同国家的文化价值分为了六个基础 异，而这可以通过翻译方法的恰当运用来解决，比如增 维度。 译法等。 （一）权力距离 尽管之前在广告语上有很多前辈学者的研究和探索， 权力距离就是指人们对不公平及其等级的接受度。权 但从文化维度理论视角上来研究的并不多见。因